《#強勢品牌成長學》部落格文末抽書 x2 本
你想過這一個問題嗎:「為什麼同樣是阿拉比卡豆沖泡出來的咖啡,裝進星巴克的杯子裡就特別有格調,你也願意用相對高昂的價格去買?」你可能就是有一種說不出口的「感覺」,這就是所謂的品牌效應。生活中隨處可見品牌對我們的影響,你知道企業是如何打造品牌的嗎?你想學習如何打造一個品牌嗎?
部落格圖文 https://readingoutpost.com/power-brand/
Podcast 用聽的 https://readingoutpost.soci.vip/
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【這本書在說什麼?】
《強勢品牌成長學》的作者是資深廣告人王直上,他曾於奧美集團服務23年,專注於品牌專業知識的耕耘。他在這本書中大量引用行為經濟學的觀念,搭配他的「品牌恆星」架構,依序用六個打造品牌的步驟,帶我們瞭解打造一個品牌的完整心法和流程。
這些步驟包含診斷出消費者的目標,活用指導方針來設計品牌主張、品牌聯想。採取協調一致的行動來達成有名、有情、有形的目標。這三大部分缺一不可,透過這些元素彼此的整合,就能確保一個品牌整體策略的完整,並且落實成清晰的具體行動。
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【行為經濟學扮演重要角色】
作者大量引用諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾.康納曼(Daniel Kahneman)在名作《快思慢想》的發現,人類大腦的思考模式分為「系統一」和「系統二」。
「系統一」就像是大腦的自動導航系統,主宰日常生活中大部分的選擇和無意識的行為。人類無法用意志力去控制系統一,但它卻包辦了95%左右的決策。「系統二」是大腦中的理性思考機制,重視的是邏輯與推理,但是用起來又慢又累,除非不得已,否則人們會下意識地避免使用系統二。
「品牌」就是善用消費者大腦中「系統一」的各種本能和直覺反應,把品牌的元素不知不覺間埋進消費者的大腦裡面。作者有一句話說得很好:「品牌不在老闆的保險箱哩,也不再企業的財報裡,品牌在消費者的腦袋裡,只有消費者能擁有品牌。」
那麼,要如何打造一個深植人心的品牌?關鍵就是要打造出足以影響人類大腦「系統一」的各種元素。以下介紹作者圍繞著這個觀念而設計的「品牌恆星」中的六大步驟。
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1.消費者目標
消費者能夠透過有效率地「雇用」品牌,大腦喜歡用直覺快速想到的東西,當消費者想要解決問題、想要獲得滿足的時候,才會想起品牌。
作者強調,人們消費是為了滿足「目標」,如同哈佛大學行銷學教授希歐多爾.萊維特(Theodore Levitt)說過一句廣為流傳的名言:「人們要的不是四分之一吋的電鑽,他們要的是四分之一吋的孔!」所以企業必須深入瞭解消費者心裡真正的目標是什麼。
打造品牌要注意一件事情,品牌是否能幫消費者滿足與實現他們的自我目標,尤其是內心深處的「隱性目標」。當一個品牌滿足的目標愈是一個普世價值,舖蓋面就愈廣。
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2.品牌主張
品牌要實現的「核心價值」與「承諾」,能夠直指消費者目標,並回應企業的生意思考,樹立品牌在競爭環境中的獨特身分。厲害的品牌主張除了能滿足顧客的顯性目標,還能精準地滿足顧客的隱性目標。
像是特斯拉電動車,顧客的顯性目標是買一台車、從A地可以開到B地。但是特斯拉的品牌主張滿足了顧客的隱性目標:優越感、環保先鋒的光環、站在科技前端。顯性目標是「理性」的外顯功能和規格,隱性目標則是「感性」的內在情感和價值觀。
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3.品牌聯想
規範品牌在任何接觸點上產生「一致的抽象感覺」,讓品牌在消費者的「系統一」累積固定的痕跡。工具包含了「品牌聯想詞」和「品牌情緒版」兩個部分。
品牌聯想就很像浮在海上的冰山,露出水面的部分是我們看到品牌的有形元素,藏在冰山下面的則是我們對品牌產生的抽象聯想。例如星巴克的品牌聯想詞就是:優雅、友善、咖啡師。全聯福利中心的品牌聯想詞則是:很台、很實在、冷幽默、生活哲學。
前可口可樂行銷副總哈威爾.拉米拉斯(Javier Lamelas)曾經說過:「卓越的行銷不是給人們他們想要的東西,而是讓人們感覺你想讓他們感覺到的東西。」品牌聯想帶給消費者的就是一個抽象的感覺,會引起人們的情緒,以及和特定實物產生聯想。
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4.有名
指的是品牌的知名度,來自於「人類覺得容易回想起的東西比較重要」的人性本能。「有名」能推動品牌的市場滲透率,需要靠重複曝光與擴大鋪貨來建立。
心理學有一個術語叫做「單純曝光效應」,說的就是我們接觸越多、越熟悉的事物,我們就傾向於越喜歡他們。曾經有心理學家做過實驗,讓受試者連續看許多不同形狀的幾何圖形,然後問他們比較喜歡哪一個。結果規律很簡單,人們會喜歡他們看過最多次的那個幾何形狀。
科學家則這麼解釋,這就很像人類演化發展出來的本能:「如果你能認出自己看過的動物或植物,就代表它還沒有殺掉你」。這些現象再次說明了「系統一」的強大,重複曝光的效果,能夠喚起人類本能的熟悉感,也能讓人在潛意識內對品牌產生喜歡的印象。
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5.有情
指的是品牌的情感力,來自於「帶來正面情緒的東西就是好東西」這條捷徑。「有情」帶動的是市場佔有率的成長,除了廣告之外,也能透過互動與體驗建立。
「情感」在英文的名詞是 emotion,這個字來自拉丁文字根 movere,意思就是「移動」。如同科學家發現的,情感會推動我們產生「行動」。曾經有實驗找來一些動過腦部手術的康復者,他們腦中負責處理情感的部位已經受損。這些人的共通現象是無法做出決定,即使平常可以理性思考┬但是連吃什麼、穿什麼都難以抉擇。
所以品牌需要在消費者的心中埋下情感的連結,讓人們在潛意識中,再次遇到相同的事物時,「系統一」就會本能地把這個感覺提取出來。因此,作者才會強調要持續帶給消費者正面的情緒和體驗,讓他們再次看到品牌時,就能夠直接跟情緒產生連結,進而採取行動。
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6.有形
指的是品牌的識別流暢性,因為「系統一」認定容易快速辨識的東西更有價值,所以「有型」決定了品牌的溢價空間。流暢性要靠「顯著性」來建立,有十大類元素可供選擇。
人類的演化發展出一種本能:「每當遇見容易辨識、理解的事物或資訊時,就會讓『系統一』處理起來又快又輕鬆,不需要消耗太多大腦的能量,感覺順暢、舒服、省力,因此對所辨識的東西產生正面評價。」
這種流暢性泛指人們接觸到品牌的顏色、圖案、聲音、包裝、商標等元素,越流暢的感覺會讓人們情不自禁地給予高評價。一切的行銷和品牌設計,都要訴求能夠帶給消費者一致的流暢性。
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【後記:我該怎麼用?】
《強勢品牌成長學》書中舉例非常多耳熟能詳的企業案例,搭配具體的品牌恆星框架和六個執行步驟,在每個章節之後還有條列式的重點整理,讓我非常快速、有效率地吸收這個打造品牌的方式。我覺得這本書真的非常適合初入門想學打造品牌的讀者閱讀。
書本的尾端有提到小企業和一人公司怎麼使用,其中一個關鍵就是,每個打造品牌的環節背後,都是為了滿足「讓顧客更容易選擇你」的科學邏輯。這些步驟和行動要落實的對象,終究還是有血有肉的消費者,具有科學和行為經濟學支撐的策略,想必會非常通用。
我很享受這本書介紹的各種品牌故事,讓我在讀的時候非常有「代入感」,再加上我自己也持續在學習品牌和行銷等相關的知識,希望能活用在自己閱讀前哨站部落格和下一本讀什麼 Podcast 的經營。
透過這篇文章的重點整理,我也找到了更多的靈感,即將一步步落實在未來的經營當中。我想,打造品牌或許就是這麼一回事,必須從以往不曾想過的觀念和視角切入,在影響別人的腦袋之前,我們得先改造自己的腦袋。
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同時也有3799部Youtube影片,追蹤數超過1,740的網紅寶瓶文化,也在其Youtube影片中提到,#寶瓶文化20歲生日快樂 2021年,因為疫情的關係,全世界都處在惶惶不安的情緒中,今年仍然是艱難的一年,就在這樣艱難的時間裡,寶瓶20歲了!!! 從2001年開始,寶瓶已經出版了超過六百本的好書,和許多作者一同努力,透過一本本的書,我們也遇到了許多喜愛我們的讀者,而我們依舊不懈怠地用心...
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【拍的是電影還照片?裸女攝影師的鏡頭故事】
「通常我的創作靈感,
來自於電影中一個吸引我注意的場景。」
——英國攝影師 Nadia Lee Cohen
Nadia Lee Cohen以拍攝百名裸女作品《100 Naked Women》廣為人知,她的視覺風格強烈,經常從電影場景中涉取靈感,透過鮮明飽和的色彩、六七十年代復古妝髮造型,大膽詮釋女性追求自我的獨特形象。
在拍攝前,她會繪製情緒版勾勒構圖及佈景,曾受《鬼店》布偶裝場景啟發,拍攝系列肖像《American Nightmare》諷刺美國文化,其豐富色彩與細節,更榮獲國際知名的「泰勒威辛肖像獎」肯定。
「我喜歡在攝影中講述故事。」Cohen喜歡設想角色情境來傳達照片故事,文內將分享影響她創作的電影,以及從平面轉動態,擔綱MV導演的經歷,深入瞭解Nadia Lee Cohen鏡頭下詭譎、奇異的幻想世界。
➡️閱讀完整文章:https://reurl.cc/E40aa
#裸女攝影 #平面攝影
#每張照片都像畫作般精緻
#猜猜是出自哪些電影場景
情緒版 在 心靈解讀圖書館 Mind library Facebook 的精選貼文
#我們無法管住別人的嘴但絕對可以善待自己的心~
【對你有成見的人,再怎麼討好也沒用~】
相信很多人都很在意別人對自己的評價,於是大都很戰戰兢兢地與人互動,但往往會碰到一些事件,例如某些人,用自己的偏見去批判某人,甚至製造出一些的莫須有事件,聽到的人也不去求證下就信以為真,開始就對被親友批判的人產生了成見,在這樣的情況下帶著先入為主的信念,不但蒙蔽了事實的真相,也讓關係生變~
在解讀的諮詢案例中,有幾個類似案例,當他們這樣被莫名批判的,內心就容易產生錯愕跟怨冤情緒,版主過往也曾經歷同樣事件,深深的同理這種心情~
當碰到這樣事件,若對方已先入為主的認定,根本不想聽不想接受真實內容,這樣多說也是無益,唯有自己學習信任自己,療癒修復自己的心情,接著做自己的事走自己的路~
人生功課~無法盡如人意,也無法討好每個人,不要因為這樣就跟自己過不去,失去可以成為更好自己的機會~
至於帶著先入為主來評斷事件的人,莫名的正義,會因自己盲目地相信,反而掩蓋掉可以覺察事件及自己的機會,這樣的我執,常也是他個人的課題之一喔~
請相信,每個事件的發生會有其因素,所有參與者都會有自己要學習的功課~
🌈Peace&Love
情緒版 在 寶瓶文化 Youtube 的最讚貼文
#寶瓶文化20歲生日快樂
2021年,因為疫情的關係,全世界都處在惶惶不安的情緒中,今年仍然是艱難的一年,就在這樣艱難的時間裡,寶瓶20歲了!!!
從2001年開始,寶瓶已經出版了超過六百本的好書,和許多作者一同努力,透過一本本的書,我們也遇到了許多喜愛我們的讀者,而我們依舊不懈怠地用心努力出版值得閱讀的好書,在出版市場視為的狀況下,度過艱難的一年又一年。
2021年10月,寶瓶正式邁入20週年,20歲了,就像看著一個小寶寶慢慢爬行,到終於成年了,一回神沒想到時光飛逝,但又覺得那些過去的這些時光總是緩慢地在記憶裡遊蕩。
未來,我們要比句點更遠一點,讓閱讀陪伴更多人的人生,也謝謝你們這20年來的支持與鼓勵,我們會堅定信心,一直走下去。
#聽聽他們在說什麼
#寶瓶文化
#特別感謝演出配合(按影片出現順序)
#李佳庭 #黃益中 #大師兄 #姜泰宇 #周慕姿 #李崇建 #林煜軒 #林立青 #劉仲彬 #楊双子 #甘耀明 #崔舜華 #黃大米 #沈信宏 #洪培芸 #王意中 #胡展誥 #文國士 #李訓維 #阿布 #羅毓嘉 #陳栢青 #梁嘉銘
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情緒版 在 tizzybacvideo Youtube 的最佳解答
Tizzy Bac 20週年演唱會「鐵之貝克 XX」
2019/12/14 at 天母體育館
特別感謝
Guitar:林維軒(杉特)
Keyboard / Synthesizer:蘇玠亘(蛋)
嘉賓:方Q(宇宙人)、Twiggy(旺福)、弘禮(落日飛車)
𝕋𝕚𝕫𝕫𝕪 𝔹𝕒𝕔 𝟚𝟘𝕥𝕙 𝔻𝕣𝕦𝕞 ℂ𝕒𝕞 精選【安東尼 / Tissue Time / 我不想一個人睡】
▎COVER老杯難易度等級★★★★☆
▎關於這首歌......祖媽の碎語......
20週年演唱會的歌單當時討論很久,後來安排了兩段組曲,這是其中一段。
〈安東尼〉創作的靈感就是Red hot chili pappers主唱安東尼;〈Tissue Time〉是很早期我們還在唸大學、在熱音社練團室就寫好的作品,沒有放在第一張反而放在第二張,只是想用鋼琴寫寫看龐克歌曲會是怎樣;〈我不想一個人睡〉印象中是先完成了編曲,聽起來好像很性感,所以嘗試寫點成人取向的歌詞,MV倒是很好玩( https://youtu.be/UgppI7wDSZo ),我們還做了一個泰文歌詞版但是用google 翻譯的,完全是因為覺得畫面很泰、我造型也很泰,覺得很酷這樣。
#TB20 #鐵之貝克XX #DrumCam
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【安東尼】
再來 我從來不曾放棄忍受
再說 怎麼說都沒有用
這個世界有的時候總是美好幻象太多 殘酷現實太難接受
hit me just prove it how you dare
hit me just show me how you care
hit me 看看你成了什麼模樣 掉進自己的陷阱了啊
我不想生活太過明明白白 那麼聰明 究竟是要給誰交代
這樣是對 那樣是錯 又如何 反正從來不曾認識真正的我
hit me do you think I really care
hit me I only want to hold myself
hit me 沈默固執 任性遊走 不讓任何人定義我
但唉 回頭看這過往 不能說這人生得足夠堅強
都沒有留下任何遺憾 只是快樂悲傷 最後我會遺忘
沒有例外 只剩這路是我確實經過
年輕時候默默流過的淚
伴隨說過的謊不停後退 帶走了最在乎的夢 錯過的該怎麼解脫
我又如何能夠再次安慰 所有靈魂超載的負累 只能一再相信
我還有不絕的力氣
【Tissue Time】
哭的時候忘記為了什麼遺憾
笑的時候卻又不知所為何來
所有情緒複雜狂亂沒人明白
但我的沮喪不安誰都看得出來
翻來覆去 難以成眠 自找麻煩
有沒有人願意和我一起發呆
聽你說著他和他和她的舊愛
但人來人很我卻懷疑是否有誰真的傷了心
But I don's wanna take all this responsibility
Can't you just be stronger for all your needs
cause you're like a baby sitting on the ground
and crying for someone to come to ease your bleed
so meet my army here and I'll carry you to whatever
where that you've never been
【我不想一個人睡】
好難吶 戒不斷這貪戀
對你成癮的我沒有藥可解
緩慢地 你手中裊裊的煙
好羨慕 我也想燒灼在你指間
淡淡的哀愁在撫慰 這痛卻更美
我不想一個人睡 我不要一個人睡
溫柔的預感在作祟 感性在蔓延
我不想一個人睡 我要大人的滋味
擁抱吧 親吻吧 末日前 佔有吧
真叫人無法自拔 在你懷裡融化
給我再多疼愛別放我荒涼
淡淡的哀愁在撫慰 這痛不很美?
我不想一個人睡 我不要一個人睡
溫柔的預感在作祟 感性在蔓延
我不想一個人睡 我要大人的滋味
![post-title](https://i.ytimg.com/vi/ph0uvwTgWGM/hqdefault.jpg)
情緒版 在 TGOP (This Group Of People) Youtube 的最讚貼文
我真的沒有要逼你,我只是沒想到我這麼小小的一個要求,你會有這麼大的反應,
沒事的,都是我的錯,我很好,OK的!
讓人聽你的話是基本,讓人跪著聽你說話是技術
現代人必備的情勒技巧,你都學會了嗎?
二刷彩蛋版連結,趕緊戳進來:https://www.bilibili.com/video/BV1Rq4y1P71E?bsource=tgop4
#這群人 #這群人木星 #展榮展瑞
*本影片拍攝遵守文化部防疫管理措施指引,全劇組含演員快篩陰性,工作人員均全程佩戴口罩。
支持群人 訂閱訂起來➔ https://tgop.pse.is/GWAQ6
A Day To Remember 播放清單 經典語錄系列➔ https://tgop.pse.is/M3HAM
來看這群人更多日常生活 ➔ https://tgop.pse.is/KZPB2
群人製作的都在這➔ https://tgop.pse.is/KB5Z4
演出:網路搞笑團體「這群人」This Group Of People a.k.a. TGOP。
註:戲劇效果、激動演出。
請調整為1080pHD觀看品質較高。
【更多影片 看起來!】
展榮.展瑞 K.R Bros 《夏夜晚風 Summer Breeze》
https://youtu.be/BhAWjvIljL0
展榮.展瑞 K.R Bros《十分鐘的戀愛 Ten Minutes of Love》
https://youtu.be/uK8wzj7JLMY
展榮展瑞K.R Bros - 安靜了太久Not Anymore
https://youtu.be/uv85oswcER4
展榮展瑞 K.R BROS - 夜式人生 Night Owls
https://youtu.be/o_rJEXm49H0
跟朋友出遊的傻眼事蹟
https://tgop.pros.si/3dghwj
別人跟你想的永遠不一樣
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過年讓你傻眼的事
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酸民的經典語錄
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爸媽諄諄教誨的經典語錄
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看醫生的經典語錄
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斜幹青年電影院 feat.安心亞 華森
https://tgop.pros.si/3ct5yl
敦親睦鄰的經典語錄
https://tgop.pros.si/3c465x
丟臉與難為情的瞬間
https://youtu.be/UiAXNCEj0us
鬧什麼系列–史上最麻煩客訴
https://youtu.be/bc86S6cRfis
尷尬癌的經典時刻
https://youtu.be/loRLLokVc5o
史上最扯電影解說「牛郎與織女」
https://youtu.be/WPeaLoX7u_A
打工的經典語錄
https://youtu.be/PWmXREMAxl4
口罩的經典語錄
https://youtu.be/W9Pi_BvOiZ4
現代人生活壓力超級大
https://youtu.be/MbvSC7srU8Q
【工作邀約請洽詢】
聯絡信箱 :thisgroupofpeople@gmail.com
![post-title](https://i.ytimg.com/vi/bMt7Bwbsu7g/hqdefault.jpg)
情緒版 在 【DIY手作】室內設計師必備技能—製作情緒板 - YouTube 的推薦與評價
![影片讀取中](/images/youtube.png)
情緒 板Mood Board原本是室內設計師在資訊不發達的時代,透過搜集報章雜誌的資訊作為室內設計的發想來源。即時來到21世紀現代, 情緒 板仍然是許多設計師 ... ... <看更多>
情緒版 在 雅棉家飾- 流蘇;花邊 - Facebook 的推薦與評價
每次看到情緒版/室內設計版~都愛不釋手沉醉在這美學小小世界裡 尤其我們的布樣;流蘇;花邊;地毯…常常佔很大版面 設計師們常常要做Mood board(情緒版)當作傳達思路 ... ... <看更多>
情緒版 在 [閒聊] 利用Canva情緒板的插畫創作過程- 看板painting 的推薦與評價
HI大家好我是Enn,板上第一PO,請多指教~
聽過情緒板嗎?我有時會用它來幫助創作,這邊分享做法給大家:)
網誌好讀版:
https://enntang.com/canva-mood-board/
情緒板是創作前期、發想過程中用來將情感和抽象思考具象化的工具。
在數位化時代之前,創作家們大多用手工拼貼的方式完成他們獨一無二的情緒板,如服裝
設計師會將布樣、時裝雜誌的剪貼,甚至服裝配件黏貼在筆記本上。
我大多會在進行設計或插畫創作前,蒐集參考圖片並製作情緒版,尤其是製作商業稿時。
因為商業稿通常都被賦予比較確切的執行主題與方向,需要比較完善的規劃,情緒版可以
幫助我把發散的、未經消化的元素集合起來,進一步提取出接近完整構想的精華。
在製作情緒板的過程是自由的,雖然有很多的理論會進一步規範它的製作準則,但初次嘗
試的朋友可以從比較輕鬆的方式入門:喜歡什麼就貼什麼。
畢竟,最重要的是將腦袋內的想法捕捉起來~
首先,創作前一定會先有個題目,在題目之後會有一些你為它設定的一些條件。(如果都
沒有,沒關係。還記得剛剛說的喜歡什麼就貼什麼嗎?好好享受情緒板幫你蒐集的靈感,
天馬行空的創作吧!)
以我正在著手進行的工作為例,這是用在UI介面設計的插圖,他的題目及描述大致可寫成
這些文字:
・美髮相關產業APP的插畫設計
・柔美的女性印象
・享受美髮沙龍的感覺
・豐富的畫面組成
將你的設定寫成文字,也是前期作業的一環,它可以幫助你挑選腦海中的想法,初步地構
想創作內容。接下來,就開始進行到主題:情緒板~
其實情緒板說穿了不過就是把圖片蒐集起來,最簡單的方法就是在電腦建一個資料夾然後
把圖片都丟進去,不過我們也可以用影像編輯軟體等工具,將美麗的圖片們做簡單排版。
我發現有個線上設計工具Canva蠻好用的,裡面有很多模組,只要準備好照片(或直接利
用它提供的圖庫),點點滑鼠就可以完成一個美麗的設計作品了,大部分都功能都是免費
的!
https://www.canva.com/
首先進到首頁後,輸入關鍵字 Mood board 然後搜尋。
Canva 就會幫你挑選出許多情緒板的模板(Templates)
我選了一個喜歡的模板,開始動工啦:
在製作情緒板的過程中,你可以遵循著一開始的設定並謹慎地挑選圖片,但也要適時的跳
脫框架尋找一些意料之外的元素。利用靈感蒐集網站如 Pinterest、圖庫網站 Unsplash
等,放輕鬆隨意翻找,將文字化為視覺並定調出你心目中的畫面。
最後,這是我完成的情緒版:
我隨著模板一開始的黃色調開始蒐集圖片,但後來喜歡的元素都比較偏橘色調,於是我就
順勢把 YELLO 改成 ORANGE 了。(借用了手木耳眼鏡某一期活動的 banner,因為實在太
喜歡他們的設計風格了!如有不妥請告知><)
看著美麗的圖片拼貼,以及整體的文字及排版,我們將本著心中浮現的「情緒」進行創作
。或者,可以直接取用情緒版上既有的元素直接用於創作,例如我剪貼的圖片大多都是橘
色、秋季色調;並且有大量的花草植物。
我習慣先構圖並設定好大致的配色,而不先刻細節,這階段可以幫助我掌握整體畫面,當
覺得主體不夠被強調或是物件運用得不恰當時可以及時調整。
以下是完成品:)
不管是插畫或是設計,都可以試試用情緒板幫助創作,如果你有更獨特的作法,也歡迎留
言分享喔~
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 111.255.30.228 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/painting/M.1571534734.A.988.html
※ 編輯: VPatsy (220.133.6.231 臺灣), 10/25/2019 13:30:44
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