【海倫仙度絲(Head & Shoulder)在越南的獨特行銷手法】
今天想要分享一個很小很小的故事,因為平常滿喜歡看越南一些行銷觀點的網站,後來看到一篇關於海倫仙度絲(Head & Shoulder)在越南的行銷操作,覺得其中還滿有意思的,今天就用這個機會來介紹給大家。
我能說越南人普遍唸英文字母的方式與我們不太相同,有時候越南人互相說話用abcd正統的英美腔唸法對方可能不見得聽得懂,所以越南人一般在唸外來品牌的名字的時候,通常都會用越文的發音或是方法去唸,就像是 Mercedes-Benz台灣人就會唸賓士,越南人就會唸Méc xơ đét,或是McDonalds,台灣人會唸麥當勞,但是越南人可能就會唸Mác đô nan,所以這種外來品牌在越南就是會有不一樣的唸法,如果英文好的越南人在互相溝通上可能就另當別論,但是普遍的越南人的唸法就會大概是這樣,再來要講到越南的地形狹長,再加上總共約有50個民族,所以不論是在發音上,北中南越的發音本身就不相同了,再加上民族的特色發音進去,每個人的發音都有可能不太一樣,這也就讓海倫仙度絲(Head & Shoulder)想出了另外一套的行銷策略。
海倫仙度絲(Head & Shoulder)在這個廣告厲害的地方,是他不去統一大家對於海倫仙度絲的說法,沒有去更正品牌在越南的英文拼寫,而是讓大家透過自己的語言,自己講話的口音與方式,自己去設定海倫仙度絲(Head & Shoulder)在每個人心目中的名字,去創造海倫仙度絲名字的多樣性,廣告中就找攝影棚裡面的人,去唸Head & shoulder這個字,也確實每個人唸法都不一樣,但是在唸法不一樣的情況下,每個人都能夠非常有自信的去唸出Head & Shoulder這個字,而非是非常害臊以及害怕唸錯,深怕被別人糾正的那種冏境,這個廣告的主要宣傳點也是致敬他在越南有超過100種有趣的唸法,去創造每個人對於品牌的解讀,每個人對於品牌唸法的獨特性。這個廣告在短短的三週就突破1000萬人次觀看,一個月後取的到1400萬人次觀看,觀眾的好評達到了90%,讓大家在觀看完廣告後,對於品牌的好感度提升,品牌的認同度也提高了,達到整體的廣告效益。
所以在透過這次的廣告活動,他表達的是,他們對於越南任何的多元文化表示尊重的態度,因為每個人在創造head & shoulder都是獨一無二的存在,這也讓海倫仙度絲更靠近消費者,對於越南文化又更進了一步。這次的分享並不是說越南人的英文不好,而是越南字就是用英文字母去拼音,加上一些特殊的符號,所以本身在唸英文的過程中,語音上面可能會比我們還要難切換,所以在學習英文也可能會比我們還要在吃力一點,就當有時候我會考饅頭英文,在唸的過程中沒有切換到英文模式,就可能會唸一個有點聽不太懂得字出來,而在這種聊天的過程中,反而會是更有趣的交談,
同時也有2部Youtube影片,追蹤數超過154萬的網紅白癡公主,也在其Youtube影片中提到,#癡驚大發現 #頭皮 噁!!原來頭皮裡面也太多xx菌了吧 你的頭皮屑是一片片還是一點一點? 第一次線上問診,有一點害羞 幸好我跟醫生都有把衣服穿好 專研去屑因子X微米泡沫淨化因子 #深入毛囊 #48小時控屑去油止癢 #海倫仙度絲 #小蒼蘭去屑洗髮精 全台全聯門市限時2件$398 https...
海倫仙度絲 難 用 在 Eva Makeup Lab - Eva的彩妝實驗室 Facebook 的精選貼文
文章很長唷 請自備零食+綠茶珍奶🧋少冰少糖 💁🏻♀️
原本滿心期待封城到這禮拜日就結束了 我打算要去逛街把我的慾望清單一次買齊
結果天算不如人算(就跟今天的台股一樣)今天NSW州政府決定要再延長一週的封城
煞時我真的覺得晴天霹靂啊啊啊啊 😵😵😵😵😵 🐎的
然後我就又想起了去年的封城的時候 我還挺個大肚子然後就默默地想起歐對唷~說好的孕期保養分享我都還沒分享呢
所以趁今天這樣憂鬱的夜晚 那我就來跟大家分享孕期時的保養 + 空瓶記使用心得 兩種心得一次滿足誒 健達出奇蛋都可以先不用吃了 是說我也不知道到底現在分享還有有沒有人要看
自從我搬到澳洲後我的分享一直都是走佛系路線的 如果follower跑了其實也不用太意外啦 所以在這裡先謝謝還沒退追的你們 ❤️
恩 孕期保養分享的第一樣東西竟然是海倫仙度絲
坦白說這是我第二次買海倫仙度絲 第一次買的時候是26年前 😅
誒對唷!你沒看錯 搞不好正在看此篇的你才剛滿20歲 結果老姐姐我已經在自己洗頭洗澡時你才剛出生誒 😬
26年前買的時候 歐買尬海倫仙度絲我只能說真的是夭壽難用 😡 頭皮屑是真的去除了不過洗完頭髮後 頭髮會變得超級乾就是會乾澀到讓你濕髮梳頭都會哭的那種境界
(我真的痛到哭了)
然後從那次經驗之後我就告所我自己 敝人此生再也不要買這個名字如此洋化的洗髮精了 雖然他真的去除頭皮屑威力超強(因為有海倫兩個字我就覺得哇~~好洋人唷) (不要笑我 因為那時候的我也不過就是個小學生而已)(好了~這下你們又驚嚇到了吧) 😅
恩就這樣我長大了 (跳一下)這26年中我真的再也沒有買過海倫仙度絲要去除頭皮屑的話我最愛的就是肯邦的茶樹洗髮精(paul mitchelle) 跟現在一時也想不起的好用沙龍品牌
啊為何懷孕的時候會頭撞到的去買它? 這又要回應到我的第一段了唷 (娃屋~這是國文中所謂的前後呼應嗎?我以前國文爛得要死)
因為老姐姐我去年懷孕時剛好遇到封城 這裡封城規定就是我只能在我家區域範圍走動跟購買生活必需品啊就剛好我家附近mall 美髮沙龍店就在封城規定下沒開了 所以我是去哪裡買?網路上買 ?算了吧 等到他送到我家我的頭可能跟橄欖一樣可以擠出油了
啊那我懷孕跟去去頭皮屑又有什麼關係?恩 對的!其實沒有關係
但是!!!
我的頭~油~~~~到一個不行 !為何位這樣唷據說是因為懷女生的媽媽比較容易散發所謂的“孕婦光輝”啊光輝是什麼就油光啊 我那時候的臉真的也是不用擦保養品整個臉都油亮亮唷~常常買菜走去結帳大家都要歐樂一下我 “哎唷~你真是個漂亮的孕婦誒”皮膚真好誒~“好啦大家可能也只是想做善事
不過我想要表達的重點就是懷一個孕讓我在孕期期間整個膚質大改變啊 本來頭三天才會油現在每天都給我油每天洗每天油每天不洗每天更油 一整個荷爾蒙大爆發 (講了這麼多 還是沒講到心得重點)
事隔26年後走到超市架上拿了一罐海倫 讀了一下瓶身 啊唷~進化了唷 現在是走二合一路線 我心想那應該是要比較好洗了唷
還意外的特價對折中 一罐好便宜啊不到台幣80元 然後呢回到家開始洗澡洗頭
📌📌📌📌心得總算要來了 📌📌📌📌
洗完頭擦乾頭髮開始吹頭髮 歐買尬!!!我的頭髮竟然沒有那種乾澀 跟打結的狀況誒 (因為我說了我孕期很會出油 所以即使有26年前的惡夢經驗 我還是沒有用護髮乳 不然我的頭髮會更油)頭髮吹乾後梳個頭髮我的頭髮就跟長髮公主的金髮一樣滑順誒~歐呼~
我當時真心覺的歐買尬!80元的洗髮精也進化得太好了吧! 這樣便宜又好用 油光也都去除掉了唷~ (我當時是沒有頭皮屑啦 所以不知道它現在去屑效果如何)
註:吹頭髮時我沒有用護髮油 因為我懷孕時整個人都很油 我好像重複很多次了
然後就這樣的我覺得他便宜又好用 (雖然當時買它買得很不情願)他就這樣陪伴了我的整個孕期 +產後繼續用 用到大概前兩個月吧 我用完了 (交代得好清楚 到底有誰在乎)
不管是孕期大瘋狂大出油或是產後的很多天發懶不想洗頭髮的那種油頭 他的功效依然不變 洗後頭髮不乾澀不打結 好梳理 味道也頗好聞的 洗的時候泡泡也滿多的(我知道就是起泡劑用比較多啦 但是我討厭洗沒有泡泡的洗髮精)
所以這故事就是告訴我們每個人事物都值得被給予第二次的機會 第二次的表現會更好的!(握拳 (怎麼突然變這麼勵志?
好了我寫完了 可以給我一個❤️吧 我很認真的在回想這整個故事的說~
鞠躬🙇♀️
#evamakeuplab #eva的空瓶筆記 #孕期保養
海倫仙度絲 難 用 在 April懶得說話 Facebook 的最佳貼文
高中的時候失戀,唯一剩下的興趣就是聽吳念真所有線上找的到演講,睡前聽、睡醒也聽,最後因為聽到太多重複的分享,我感到失望。
當時還小,但這失望我記著好久,給自己謹記在心有點變態的規則是,我不想講重複的東西太多次,向朋友家人講個三次以上我喜歡的東西,就開始對自己沒自信;很害怕成為那種找到對事情的一種見解後,就一說再說的人,就是「說不膩」的完整相反。
過去,我也很嚴厲會用耳朵聽,這個人和我聊天的態度是不是好像說了數次以上的流利,如果我感覺到了或是剛好被我發現了,我就不感興趣。
我喜歡「新鮮」的交流,喜歡提出一件事情討論時,別人因你的問題、他新發現的問題,那種可能有點激動發抖的態度,我喜歡聽那些「沒被說過的話」,或是當那個「聽你第一次講這句話」的人。
一直以來我都是這樣在尋找我的夥伴、情人、朋友,直到我真正開始因為想推動「精神疾病去污名化」而寫比較長的文章在社群軟體上,我才領悟到高中時期偶像吳念真一說再說的道理。
我當然無法記得所有他說的話,但因他提過他覺得自己是「連故鄉都沒有的人」數次,這樣獨特的鄉愁成為他的遺憾,也成為了我過了十幾年後的記憶點,他的很多談吐和作品的延伸都來自於那個只能口述的童年。
我很感謝他讓我突然理解,對於自己講過的話一說再說,那就是我的理念。
之後,我很極端的改變我行為,如果我沒辦法控制別人從哪篇文章開始認識我 ,那我對於我的所支持的想法就要不斷的重複。
在這個時代說文字會留下什麼,其實我不太相信,有這麼多好玩的迷因圖、搞笑影片,隨便一手滑過,有時就算我有留心,一失手我也找不回剛看過的貼文。
我認為自己在出書以前很難存在別人的記憶裡,關於「精神疾病去污名化」所有文章,是我所想留下的經歷,也是那個書寫當下我所找不到且匱乏的。
我面對那些被我弄壞、之前躁鬱症發作每秒發文趕走一推人、沒剩什麼人的兩個FB粉專,一樣的文章我都一定貼兩遍,在#我就是極品 貼圖文,在#April懶得說話 貼文字,每天得到負面的回饋當然是重複,重複,重複。
這樣的重複率、粉絲必然的下降、負面回饋我在幹什麼?
自知所剩的力氣有限,如果我沒辦法打出觸及高的文章,我至少要刷一個瘋狂,我幻想著他們不堪其擾準備要取消追蹤我的同時,不小心知道了這個女人正在幹甚麼事。
如果我夠幸運的話,他會看見一個hashtag #精神疾病去污名化 ,如果未來他有家人朋友深受其擾,我很想讓他們知道,不用嚇到,這些病徵都是發病的理所當然。
這篇是決心,我會一直一直把「精神疾病去汙名化」拿出來講,講到煩,講到爛,講到像是海倫仙度絲拍很多支「頭皮屑」廣告後,大家覺得「頭皮屑」沒什麼。
決心來自於,希望有人在車裡講到他她有憂鬱症、躁鬱症、PTSD時,下一句話不會有人沈默,這是我的理想和遺憾,因為我曾是那個沈默與被沈默的角色。
決心更來自於,接到了一通文化局的電話:「洪小姐您好,我們主管看完了妳的企劃書,我們想把妳歸類在弱勢團體。」
#精神疾病去污名化
IG@apriltzu
https://www.instagram.com/apriltzu
海倫仙度絲 難 用 在 白癡公主 Youtube 的最佳貼文
#癡驚大發現 #頭皮
噁!!原來頭皮裡面也太多xx菌了吧
你的頭皮屑是一片片還是一點一點?
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►感謝 Lexcellence'越 皮膚科 黃政傑醫師
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海倫仙度絲 難 用 在 Kevin老師的時尚美妝頻道 Youtube 的最讚貼文
#2019開運大吉 #擺脫臭油頭
連我都以為海倫仙度絲只是去屑洗髮精,
結果洗完效果這麼棒!
用錯洗髮精小心變成大災難,因為頭皮也有T字部位,出油更多20%,一定要試試這瓶洗髮精,徹底解決大出油~
#無矽靈
#PO去屑鎖水因子
#Kevin想得美
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