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在爭議 行銷 案例這個產品中，有80篇Facebook貼文，粉絲數超過14萬的網紅紀錄觀點，也在其Facebook貼文中提到， #新創菸品崛起瞄準青少年 #尼古丁上癮的新世代 #調查電子煙與尼古丁的健康疑慮 #揭露菸商爭議行銷和游說行動 【電子煙：裹著糖衣的真相 】公視＋免費線上看 👉👉https://lihi1.cc/iK3ng (9/9-9/16) 🎬導演：Bärbel Merseburger-Sill ⠀ ⠀...
　同時也有4部Youtube影片，追蹤數超過75萬的網紅志祺七七 X 圖文不符，也在其Youtube影片中提到，台灣第一場社群公關危機講座——《炎上！然後呢？2020 社群時代的公關危機處理》，集結公關顧問×社群行銷×群眾募資領域的一線強者，首度分享珍貴的危機處理經驗談！ 不管你是品牌管理者、社群行銷人，或是內容創作者，都能透過講座，了解到社群之餘公關危機的形成與肇因，以及當危機產生時，該啟動什麼樣的社群應...

「爭議 行銷 案例」的推薦目錄：


爭議 行銷 案例 在 紀錄觀點 Facebook 的精選貼文

紀錄觀點 By 紀錄觀點

2021-09-09 22:00:25 有 41 人按讚
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#新創菸品崛起瞄準青少年 #尼古丁上癮的新世代
#調查電子煙與尼古丁的健康疑慮 #揭露菸商爭議行銷和游說行動

【電子煙：裹著糖衣的真相 】公視＋免費線上看 👉👉https://lihi1.cc/iK3ng
(9/9-9/16)
🎬導演：Bärbel Merseburger-Sill
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#電子煙真的如菸商所稱的無害嗎?
2019年，菸草業在全球，創造了超過8000億美元的營收。由於吸菸的危害，是既定事實，菸草業者索性推出了新世代的產品，#加熱菸 或 #電子煙，並倡議它是「危害較小」「毒性較低」的商品，讓消費者以為這是「更健康的香菸替代品」。但真的如此無害嗎 ?
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#青少年受到廣告影響電子煙上癮 ⠀　
有癮君子，將它作為香菸的替代品，嘗試戒菸，但也有青少年，受到酷炫看似無害的廣告影響，甚至不清楚尼古丁的上癮風險，與對健康的危害，而開始抽電子煙...

而多數消費者，都認為煙油裡的尼古丁是安全的，只要不像香菸一樣燃燒，就不會有危險 ? 但事情似乎沒有那麼單純...
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#大菸商也來分一杯羹 #尼古丁是門上億的生意
全球第一大傳統菸草商，菲利普莫里斯國際公司（PMI），大舉進軍加熱菸「IQOS」，知名香煙品牌萬寶路（Marlboro）的生產公司奧馳亞集團公司（Altria Group)則是大力投資電子煙Juul。席捲美國校園的Juul，市值曾達到380億美元。
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#今日的青少年是明日的老主顧
菸草業者大張旗鼓地宣稱。他們正建立一個「無煙世界」，宣傳口號為「不吸菸的人不應該開始，而吸菸者應該改用新的電子產品」。但菸草業者，主力推銷的族群，卻是年輕的非吸煙者、青少年族群，也就是未來的潛力消費者？！
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#在美國有三千例EVALI肺部損傷的案例
電子煙產品使用引起的肺部損傷(EVALI)在美國造成無數死亡案例，大眾對於菸草業者的新產品產生了懷疑。他們質疑，電子煙對健康的影響，還沒有得到足夠的研究，也不確定它是否安全。
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本片導演耗時兩年調查，採訪擁煙者、煙商、醫師、學者...試圖了解 #電子煙對健康的影響與疑慮。並回顧過去50年來，菸商透過隱瞞和操縱的行銷手法，探討電子菸與尼古丁的爭議，揭露菸商針對青少年族群，備受爭議的行銷策略，與遊說行動。


𝙉𝙞𝙘𝙤𝙩𝙞𝙣𝙚, 𝙖𝙣 𝙖𝙙𝙙𝙞𝙘𝙩𝙞𝙫𝙚 𝙙𝙧𝙪𝙜
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═══相關報導═══
【報導者】煙霧下的戰爭：新型菸品襲來，台灣招架得住？
https://reurl.cc/aN0e5Z
【報導者】真能「減害」？4大關鍵爭點，看電子煙的健康疑慮
https://reurl.cc/pxDp7d
美國疾管中心命名電子煙肺病：EVALI
https://technews.tw/2019/10/15/evali/
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#尼古丁 #戒菸替代品 #EVALI #肺部損傷
#菸癮 #香菸 #健康吸菸的假象 #癌症
#我們夠了解電子菸嗎? #未成年者 #電子菸癮
#一邊關心你的健康一邊用尼古丁賺錢
#年營收八千億美元的菸草業
#電子菸管制的灰色地帶
#印尼兒童菸害問題
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┃節目資訊┃http://viewpoint.pts.org.tw/
┃#紀錄觀點┃ 首播 周四晚間十點 ┃重播 周五凌晨01:02
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►設 紀錄觀點 為最愛！不再錯過好電影！
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《紀錄觀點》曾是台灣唯一常態播映紀錄片的窗口。隨著電視台以及線上影音快速發展，紀錄片節目也越來越多。雖然不再是「唯一」，這壓力並沒有讓我們進退失據，我們抓住機會走一條更鞭辟入裡的路。這是紀錄片的精神，也是《紀錄觀點》存在的目的。
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爭議 行銷 案例 在 紀錄觀點 Facebook 的最佳貼文

紀錄觀點 By 紀錄觀點

2021-09-09 11:00:01 有 41 人按讚
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#從用電子煙幫患者戒菸到喚醒危機意識 #一名胸腔科醫師的轉變

多數消費者，都認為電子煙是安全的，只要不像香菸般燃燒，它就不會有危險。但真的是這樣嗎？2019年，在美國，有大約 #三千例EVALI肺病的案例，死亡人數超過60個。造成 #嚴重肺部損傷 的原因，推測為非法添加於電子煙煙油的維生素E醋酸酯。未被管控的四氫大麻酚混合物，很有可能就是罪魁禍首，但有些患者宣稱他們沒碰觸過卻仍然染病。
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北岸大學醫院的胸腔科醫師，曼佳拉表示 :「電子煙剛推出時，我們都非常高興，我們將它當作替代方案，試圖幫助癮君子戒菸。但現在對我們來說很尷尬，因為它變成了某種『#不明物』，我們無法昧著良心說『把它當作尼古丁替代品是沒問題的』，我們甚至不知道它是否安全。我們對此也沒有明確的答案，所以在搞清楚之前我不會說電子煙可以『降低傷害』。」
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#今晚十點公視紀錄觀點 一起看《#電子煙裹著糖衣的真相》導演耗時兩年調查，採訪擁煙者、煙商、醫師、學者...試圖了解 #電子煙對健康的影響與疑慮。並回顧過去50年來，菸商透過隱瞞和操縱的行銷手法，探討電子菸與尼古丁的爭議，揭露菸商針對青少年族群，備受爭議的行銷策略，與遊說行動。
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【電子煙：裹著糖衣的真相 】𝙉𝙞𝙘𝙤𝙩𝙞𝙣𝙚, 𝙖𝙣 𝙖𝙙𝙙𝙞𝙘𝙩𝙞𝙫𝙚 𝙙𝙧𝙪𝙜
📺公視13 台┃9／9 (四) 22:00┃紀錄觀點
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(9/9-9/16)
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═══相關報導═══
【報導者】煙霧下的戰爭：新型菸品襲來，台灣招架得住？
https://reurl.cc/aN0e5Z
【報導者】真能「減害」？4大關鍵爭點，看電子煙的健康疑慮
https://reurl.cc/pxDp7d
美國疾管中心命名電子煙肺病：EVALI
https://technews.tw/2019/10/15/evali/
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#尼古丁 #戒菸替代品 #EVALI #肺部損傷
#菸癮 #香菸 #健康吸菸的假象 #癌症
#我們夠了解電子菸嗎? #未成年者 #電子菸癮
#年營收八千億美元的菸草業
#新創菸品崛起瞄準青少年
#尼古丁上癮的消費新世代
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爭議 行銷 案例 在 Facebook 的精選貼文

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2021-08-29 21:27:14 有 354 人按讚
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好書推薦《#如何改變一個人》部落格文末抽獎贈書 2 本
你有沒有遇過類似的困擾：每次叫小孩子吃青菜他都不吃？每次提案給老闆的企劃都被退件？每次跟客戶推銷新產品都被婉拒？到底是為什麼，我們只是想要對方「改變」一點心意卻這麼困難？問題出在於人類的本性，你愈是推得用力，對方就愈是反抗。真正的訣竅不是增加推力，而是「減少阻力」。
部落格文章 https://readingoutpost.com/catalyst/
Podcast 用聽的 https://readingoutpost.soci.vip/
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【這本書在說什麼？】
《如何改變一個人》的作者是華頓商學院的行銷學教授約拿．博格（Jonah Berger），他專門在研究行為改變、社會影響、口耳相傳，以及產品和點子之所以會流行的原因。他在這本書裡介紹了五種會妨礙和阻止改變的關鍵障礙，並且教我們具體的技巧和策略來減少這些阻礙。

他提出了「催化劑」（Catalyst，同為英文書名）的概念，認為我們要促進任何人做出改變時，不要只想著用外力和壓力的方式去逼迫，那只會得到反效果。反而要轉換念頭，思考和聆聽到底是什麼原因「阻礙」擋著對方不願意做出改變，然後像個催化劑一樣去消滅這些阻礙，讓改變更好發生。

這本書提供了五個方法，分別是減少抗拒（Reactance）、減輕敝帚自珍現象（Endowment）、縮減距離（Distance）、降低不確定性（Uncertainty）、提出佐證（Corroborating Evidence），五個英文字首合在一起就是「減少」（REDUCE）的意思。催化劑就是用來減少改變的阻力，讓人轉換心態，最後促成行動的方法。
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１．#減少抗拒心理
你可能也有同樣的經驗，當我們被逼迫改變的時候，會在內心產生一種抗拒的心理。例如，每當我們感受到師長、老闆、父母、或任何其他人試圖要說服自己、命令自己，這種抗拒的衝動就會自然產生。催化劑的效果就是減少這種本能的抗拒，反其道而行，用方法去「鼓勵人們自己說服自己」。

我們來看這個「如何讓青少年不再抽菸」的故事。1990年代美國的青少年抽菸比率創下十九年來的新高，政府祭出禁打香菸廣告、在香菸包裝加上健康警語、花大錢勸退年輕人，結果沒有任何一個方法奏效。這個困難的任務落到了查克．沃夫（Chuck Wolfe）的頭上，他出了一個奇招。

他邀請眾多青少年進行一場「菸草高峰會」，指陳列出一些事實讓青少年自己主持和討論，這些事實包含：菸草業者如何操弄年輕群眾來推銷香菸、企業如何操弄媒體來讓抽菸看起很酷。青少年們討論出一個名為「真相廣告」的活動，透過影片告訴大家香菸公司和媒體正在試圖影響人們的感受。結果大獲成功，在活動推廣期間，青少年吸菸比率下降75%。菸草公司甚至提起訴訟，要求中止這項計畫。與其叫青少年「不要」抽菸，不如讓他們「自己決定」該怎麼做。

如同研究指出，人需要自由與自主權，感到掌控感，而且不喜歡任由他人擺布。把這個道理應用到生活當中也可以，例如你要叫小孩子吃菜時，不要說：「給我吃這個！」而要改說：「你想吃花椰菜還是胡蘿蔔？」提案給老闆的時候也不要只有一個選項，而是列出兩到三個選項，搭配優劣比較給他選擇，

２．#減輕敝帚自珍現象
如果事情還沒有到非常糟糕的程度，我們往往會覺得多一事不如少一事，不會有想要主動改變的念頭。我們也會因為持有某樣東西的時間越長，那些事物在我們心中的價值就越高，例如屋主眼中的自住宅價格總比市場價格高出許多。研究指出人們不喜歡改變，也不容易太快接受新東西。催化劑就是要讓人感覺到「如果現在不改變，損失的只會更多」，凸顯出不改變的缺點，藉此破除敝帚自珍的效應。

最經典的案例來自「英國脫歐公投」。公投是把決定權交予全民的決策方式，但數據說明了大部分公投會以失敗收場，要改變成千上萬民眾的想法可不是件容易的事情。英國脫歐的提案出來之後，由於英國的食物、燃料、藥品都仰賴進口，社會上普遍不被看好這個提議，續留歐盟的預估勝率一度達到八成。

要解釋現況顯得容易得多，人們有守舊、不願嘗試新事物的心理，留歐派只要叫人民堅守原狀就好。但是，脫歐派出了一個奇招，他們要讓脫歐看起來反倒像是「現況」。他們把口號改成「奪回掌控感」，巧妙替整個辯論重新定調，提醒民眾英國以前並不是歐盟的一部份，離開並不危險，反而是導正航線、重回正軌的選擇。最後的結果令人跌破眼鏡，英國人用自己的選票脫離了歐盟。

因此，為了讓人不再守舊、願意嘗試新的選項，就必須「讓不採取行動的成本現形」。無論是脫歐的「奪回掌控感」，或者是川普的「讓美國再次偉大」，都巧妙傳達了不採取行動的下場會比較糟糕。我們常聽到理財專員說「要投資，否則錢會被通膨吃掉」也是類似的道理。
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３．#縮短距離
我們對資訊的接受程度分成兩種：「接受區」和「拒絕區」。如果一個新的資訊落在我們的接受區，我們就聽得進去。但是，如果落在拒絕區，我們會打從心底抗拒和忽略這個資訊。催化劑的用途就是減少這段「面對一個新資訊，人們接受和拒絕之間的距離」，找出彼此共通點，讓事情有轉圜的餘地。

作者舉2008年美國加州的「八號提案：禁止州內同性戀結婚」為例，起初正反兩方的距離很遙遠，意見也非常偏激。支持同婚的團體無論推出多少遊行、文宣、演講，都難以改變對方的想法。最後他們試著不要當「開口」的那一方，而是開始「聆聽」。傾聽了一萬五千場反對同婚人士的訪談後，他們終於找到滿意的對話腳本，稱為「深度遊說」。

不同於傳統遊說只丟下資訊就射後不理，深度遊說的方法需要更多時間用來對談。維吉妮亞是同婚團體的遊說者，他拜訪了反對者古斯塔夫，對方開頭就說：「我們南美洲人不喜歡死娘炮。上帝讓你生下來是什麼就是什麼，不要自作主張。」維吉妮亞和緩的回覆：「我生下來就是同性戀，這是天生的，而非一種選擇。」

接著維吉妮亞談到她對另一半的愛，並且邀請古斯塔夫也聊聊他的伴侶。對方說自己平日幫失能的太太洗澡，願意為她做一切的事情，他接著坦承：「是上帝讓我有能力愛一個失能的人。到頭來，愛才是真正重要的事情」。維吉妮亞表示深有同感，在找到共通點、建立深層連結後，她最後才聊法律如何保障婚姻，給予伴侶雙方都受到尊重和保護的安全感。

最後，古斯塔夫改變了立場，他願意投票反對原本的反同婚法案。深度遊說的影響力不斷擴散，最後改變美國人對同性戀的態度。

我們可以發現，「深度遊說」是鼓勵投票者從自身經驗找出類似的情境，不要求對方想像「當別人」的感覺，而是回想自己「有類似感受」的時刻。催化劑不會向所有人發送一樣的主張，而是瞄準與人們自身目標最相關的議題。改從共通點出發，而不是從爭議點，對方轉向的可能性會比較高，還可能拉著別人一起改變。
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４．#降低不確定性
當我們要做出一個改變，通常會伴隨著不確定性，我們會懷疑改變之後真的比較好嗎？當我們內心產生猶豫，就會阻礙我們採取改變。催化劑就是要瞭解人們心中的猶豫，讓改變可以被試用、被體驗、可以被復原，然後進一步去降低「人們對於改變之後的不確定性」，消除人們內心的猶豫。

時光倒轉到1998年，當時網路購物還不盛行，但是有遠見的尼克．史文莫恩（Nick Swinmurn）已經有了用「網路電商賣鞋」的點子，他架設了名為 Shoesite 的網站開始做起生意。但是人們並不買單，生意奇慘無比，後來他發現「人們並不放心在網路上面買鞋」，與其買了才知道合不合腳，不如開車去賣場購物比較實際。

面臨資金即將燒盡之際，他們腦力激盪出了一個方法：「提供免運費」。當時所有電商都把運費當成獲利來源，這麼做無疑是在賠錢。但是令人驚喜的是，業績反而開始扶搖直上。人們開始一次購買兩到三種不同尺寸的鞋子，留下合腳的，退回不合的。消費者就像在實體店試穿一樣，不用替試穿的機會付費，購物方式從此改變。免運費的策略消除了人們網路買鞋的最大障礙：不確定性。對了，這家公司後來改名叫做 Zappos。

我們內心對改變和新方案的不確定性，總會阻止我們採取行動。書中除了介紹 Zappos 用免運費降低前期成本的故事，還介紹了 DropBox 免費增值的應用、Acura 豪華汽車讓人有機會認識的主動出擊策略、以及蔚為流行的後悔也沒關係的無條件退貨、退錢策略。降低不確定性，將有助於人們接納改變。
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５．#提供佐證
有時候要促成一個改變，還是有可能會遭遇到對方要求「更多」證據佐證的情況。我們常常會在心裡質疑，別人願意採取某個改變的理由，跟我自己會不會喜歡有關係嗎？所以催化劑會「善用具有影響力的佐證來當援軍」，利用社群、親友、社會的影響力來弭平對方的質疑。

澳洲研究人員曾經做過一個「人們如何回應音效的實驗」，他們邀請大學生戴上耳機聆聽單口喜劇的錄音，A組單純聽喜劇，沒有其他的音效；B組則會聽見預錄的罐頭笑聲。實驗結果發現B組的學生更容易笑出來，如果聽見別人也在笑，人們就更容易發笑。那麼，這個「別人」是誰會有影響嗎？

研究人員做了第二種實驗，這一次都會加入一模一樣的罐頭笑聲。A組的學生被提前告知，待會聽到的笑聲是來自於跟你「同一個」大學的人。B組的學生則被告知，發出笑聲的那些人來自和你支持「不同」球隊的人。實驗結果發現，A組一樣笑得很開心，但是B組以為發出笑聲的人是非我族類，笑的程度和完全不播放罐頭笑聲時幾乎一樣。

所以，無論是餐廳的評論、旅館的評價、對於一個產品或服務的看法，我們會比較在乎「情況和我們一樣的人」是怎麼說的。當對方的境況跟我們愈像，他們所提供的佐證就愈會得到我們的信任。催化劑的做法就是找出能夠讓人們「套用在自己身上」的佐證，來克服和轉換原本的問題。
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【後記：任何人都可成為催化劑】
我第一次讀 《如何改變一個人》 是聽 Audible 英文版的有聲書，後來發現有中文版又再回味了一次。這是一本非常好閱讀、重點清晰、故事生動的實用書籍，從這本書中我們可以認識那些阻礙人們改變的因素，並且設法採取不同的策略去消除那些障礙。與其怪罪別人為什麼不改變，不如去瞭解是什麼因素阻礙了他們，並且自己「主動出擊」，成為減少阻力的「催化劑」。

另外值得一提的是，這位作者的前一本著作《瘋潮行銷》似乎有著更高的評價，因此我也入手了那本書，很期待接下來的閱讀體驗，之後有機會再跟大家分享。同樣類型的書籍，還有談判和說服力專家羅伯特‧席爾迪尼（Robert B. Cialdini）博士的《影響力》，他用紮實的研究和案例說明「讓人們改變行為的原因」，這本經典也非常值得一讀。

讀了許多這類型的書籍，我認為可以用一句寧靜禱文的美好詩句來做總結，這句話是這麼說的：「神啊，請賜我寧靜，去接受我無法改變的事；請賜我勇氣，去改變我能改變的事；請賜我智慧，以分辨二者的不同。」我們無法直接改變別人、更別說改變世界，我們唯一能改變的只有自己。

因此，我們必須懂得分辨這兩種差異，把心力放在你能改變的事情上，成為催化劑去減少阻礙，外界人事物隨之而來的改變將讓你感到驚喜。
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Kobo 購書連結：https://bit.ly/3mcN0ZK
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使用期限：8/29~9/4
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爭議 行銷 案例 在 志祺七七 X 圖文不符 Youtube 的精選貼文

志祺七七 X 圖文不符 By 志祺七七 X 圖文不符

2020-12-05 19:00:09 有 158,447 人看過 有 3,831 人喜歡
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台灣第一場社群公關危機講座——《炎上！然後呢？2020 社群時代的公關危機處理》，集結公關顧問×社群行銷×群眾募資領域的一線強者，首度分享珍貴的危機處理經驗談！

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講座將於 12/9 舉辦，現在購票還能享團體優惠喔！
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#台灣第一場 #社群公關危機講座

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＃NIKE廣告 ＃爭議行銷 ＃日本

各節重點：
00:00 開頭
02:27 NIKE 廣告拍了什麼？
03:28 日本人的反應是？
04:36 NIKE 不是第一次這樣！？
05:45 NIKE 的「爭議行銷」
06:41 日本真的有「種族歧視」的問題嗎？
07:58 我們的觀點：日本人是玻璃心嗎？
09:34 我們的觀點：NIKE 這招還能奏效嗎？
10:56 提問
11:18 結尾

【 製作團隊 】

｜企劃：羊羊
｜腳本：羊羊
｜編輯：土龍
｜剪輯後製：絲繡
｜剪輯助理：珊珊
｜演出：志祺

——

【 本集參考資料 】

→ 話題のナイキ広告で噴出…日本を覆う「否認するレイシズム」の正体：https://bit.ly/3okItlK
→ NIKEのCMに対してはTwitter上では大きく3つの意見が存在した：https://bit.ly/3lGmvIf
→ ナイキCMに「感動した」「日本人を差別主義者の悪者にしてる」賛否両論。実体験ストーリーの説明伝わらず：https://bit.ly/2JxInby
→
石川カオリ的日本時事まとめ翻譯 ：https://bit.ly/3opDfW2
→ 動かしつづける。自分を。未来を。 The Future Isn’t Waiting. | Nike：https://bit.ly/36CHqre
→ 【炎上】NIKEの新CM　ポリコレを過剰に意識し日本人が悪者扱い「気持ち悪い」などの声が殺到：https://bit.ly/2JPLN9l
→ ナイキCM、「差別」踏み込んだ動画の真意　広報担当者「このフィルムの目的は...」：https://bit.ly/37z5RVR
→ 日本人、在日コリアン、ミックスルーツの少女たち――「NIKE」PR動画に見る今ここのリアルと可能性：https://bit.ly/3lLYPSU
→ 茂木健一郎氏、賛否両論のナイキのＣＭを称賛「ぼくはナイキがますます好きになった」：https://bit.ly/37DkKGR
→ なぜ日本の「人種差別」は“ないこと”にされるのか、その社会構造：https://bit.ly/2VBf1vs
→ Nike's diversity advert causing a backlash in Japan：https://bbc.in/2JA3xWD
→ ナイキのコマーシャルはいいでしょ！：https://bit.ly/2VD2RlU
→ 【國際大風吹】大坂直美成了英雄，但混血兒在日本始終「非我族類」：https://bit.ly/3olFpFP
→ 日本の人種差別問題、「Black Lives Matter」で浮き彫りに：https://bbc.in/2L7IHyk
→ 大坂なおみ選手をアニメで「白人化」と非難され、日清食品が謝罪：https://bbc.in/2JpOdMn
→ 外國人在日本的生活經歷 | 亞洲老大 ASIAN BOSS CHINESE 中文：https://bit.ly/3olnYW3
→ 外国人住民調査報告書：https://bit.ly/3qoMdV8
→ 品牌行銷好案例！Nike 如何用「有爭議」的廣告，創造價值 4000 萬美元的曝光？：https://bit.ly/3oocEbH
→ 行銷大亂鬥：Nike「不愛國廣告」的絕妙正義？：https://bit.ly/36EJH5b
→ Nike的爭議廣告為何成功？　反操作扛住股價下跌點醒新世代翻轉人生：https://bit.ly/3lCVl4L
→ 不自量力還是不受自限？一支Nike廣告，挑動日本人最敏感的神經：https://bit.ly/2IdsJBG

【 延伸閱讀 】

→ Nike Japan presents #身の程知らず／不認本分 （中文字幕）：https://bit.ly/2VxEDtf
→ 大坂なおみ、「日本語で答えてください」 投げかけられる言葉に「シー」　ナイキ「大坂なおみ – QUESTION / RETURN」：https://bit.ly/3qzVrOD
→ なぜ日本の「人種差別」は“ないこと”にされるのか、その社会構造：https://bit.ly/3ofm1ui


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爭議 行銷 案例 在 志祺七七 X 圖文不符 Youtube 的精選貼文

志祺七七 X 圖文不符 By 志祺七七 X 圖文不符

2020-06-13 19:06:36 有 217,316 人看過 有 5,392 人喜歡
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爭議 行銷 案例 在 啟點文化 Youtube 的精選貼文

啟點文化 By 啟點文化

2018-12-17 19:00:04 有 24,501 人看過 有 735 人喜歡
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以下為本段內容文稿：

歡迎來到「一天聽一點」。如果你是一家公司的老闆，你會推動一個禁止自己產品廣告宣傳，這樣的法案嗎？

你乍聽之下，你可能會想喔，我又不傻！怎麼可能自廢武功呢？
可是如果真的有人明擺著，他廢掉武功給你看，你除了覺得他傻了、他瘋了之外，難道他沒有其它目的嗎？

當我們目睹這樣的情況的時候，你可以怎麼理解它？跟我們的生活，到底又有什麼關聯？

這就是今天要跟你分享的一個重要的主題。在我一層一層的跟你分享之前，我先賣個關子，有一點耐心，先用一個故事開始。我相信這個故事結束之後，會帶給你一些思考跟領悟。

這個故事，發生在1960年代的晚期喔，它在美國的菸草產業，的一個真實的案例。在1969年的7月22號，美國有幾家主要的菸草公司的代表，他們就一起聚在國會的聽證會裡。

他們極力鼓吹立法，立什麼法呢？叫禁止自己的產品，出現在電視跟廣播的廣告裡。儘管那個時候的研究發現喔，媒體廣告是最有效的促銷方式。但因為這種匪夷所思的舉動，香菸廣告從1971年開始，它就消失在美國的電視跟廣播裡，一直到今天你都看不到。

那你會想，難道是他們良心發現嗎？良心發現的原因是1964年，發表的一個「美國公衛署長報告」裡，披露了吸菸危害健康的證據，所以呢，為了大家的健康，他就不賣香菸了，這甘有可能？

這不可能嘛！這些業者怎麼可能會這麼好心呢？他們只是沒有在電視廣播打廣告而已啊，可是在同樣的年代裡，他們卻把所有的資源，挹注在平面媒體啊、運動賽事的贊助、贈品促銷，還有電影的置入性行銷。

講一個例子喔，當年有一個菸商，叫B&W。這個菸草公司，它就在四年裡面，砸了很多錢，置入了22部電影，讓這裡面的主角，在電影裡面抽他們的菸。

所以，如果不是菸草業者，突然被耶穌光照到、善心大發，那到底是什麼原因，讓他們推動「自廢武功」的法案？我相信你我都很好奇喔。

這個原因是在1967年，『美國聯邦通訊廣播委員會』，他們規定，他們要求菸草公司，遵守一個叫「公平原則」。就是針對重要性或爭議性的社會主題，給予正反雙方相對等的廣告時間。

講個白話文喔，就是當30秒的香菸廣告結束之後，就要給反菸團體一樣30秒的廣告，讓你看到黑黑髒髒的肺部，那種畫面。只是這個範圍，僅限於電視跟廣播的廣告。

這個規定推行了三年之後，美國的香菸銷量，下滑了10%。剛開始香菸公司喔，他們也就按照原本的邏輯，去增加他們的廣告預算。

可是他們很快的就發現，廣告預算愈高，反菸的廣告就愈多，大眾就愈容易知道，吸菸其實是對他們的健康，是有很大的傷害。

那你想想看，這不就根本就是用盡全力，拿石頭砸自己的腳嘛！你下的廣告預算愈多，大家看到的相反證據、是不利於你銷售香菸的證據就愈多。

於是呢，這時候菸草公司，他們才去推動立法，乾脆禁播香菸廣告。表面上是自廢武功啊，但事實上，是讓反菸團體，沒有機會宣傳吸菸的危害。

結果在電視廣播，不再有香菸廣告之後，他們只花了一年的時間，香菸的銷量不只遽增啊，還省下了一大筆的廣告預算。

從此之後，除了在電視廣播裡，沒有香菸的廣告之外，已經沒有任何辦法，可以阻止菸草產業的擴張。

其實我們現在知道喔，菸草產業成了全美國、乃至於全世界最大的利益團體，而且呢，他們也是最大的政治遊說團體。

好了，這故事說完了，那跟我們今天的生活，有什麼關係呢？

邀請你想一想喔，如果有一些人，他用盡一切的力量，阻止別人去認識一些顯然一直發生、一直存在的這些事實跟現象，那他們到底想得到什麼呢？

就像菸草公司，他們推動禁止電視廣播廣告的立法，他們的目的昭然若揭啊。就是不讓大眾有機會去認識香菸的「真相」，香菸是怎麼傷害你的健康的。

所以，這時候我來跟你攤開第一張牌。如果有人極力的阻斷訊息，避免大眾知道真相，這背後一定有人會得到好處。關鍵就在於，誰得到好處？

香菸是會上癮的，「上癮」其實就是一種控制，這個控制愈大，利潤、利益就愈多。

所以，台灣剛經過了一場大選，還有很多議題的公民投票。如果我們從「公投」的角度來看，有一些議題，其實是很明顯的要「阻斷你的訊息」，那麼這些推動者，想「控制」誰、想「控制」什麼？

身為現代的公民，我想透過這個機會，邀請你思考一下。

而第二張牌呢，如果有人自廢武功，他就一定有所圖，關鍵在於他所圖的究竟是什麼？

簡單一點的邏輯喔，就是用特價品、或者是用贈品，吸引你的那些商家。他們廢掉了自己的某些利潤、甚至於賠錢賣，但他們卻圖到了，你上門之後的其他消費。可能你其它消費對他來說，利潤更高也不一定。

然而，複雜一點的邏輯呢？這次我們的選舉，看到了一些地區，有所謂「棄保」的概念。特別在台北市，看似被「棄掉」的那一方，從更大的局面來看，他們可能圖到了什麼？這你也可以想一想。

有沒有可能呢，讓那個被「保住」的那一方，一方面落得因為選務瑕疵的「得位不正」，這樣的污名；而另外一方面，也因為贏得不漂亮，大大的降低他挑戰高位的可能。

所以，在這邊再說一次喔，「如果有人敢自廢武功，他就一定有所圖，關鍵在於他所圖的是什麼？」這是第二張牌，邀請你思考一下。

而最後一張牌呢，凡事如果違反你的直覺，必定符合別人的邏輯。怎麼說呢？

通常喔，我們面對自己「不喜歡」或「不習慣」的事情，最省力的方法就是忽略嘛，假裝這些事情不存在。

或者是用很強烈的情緒，去攻擊、去否定；然後呢，很快的把自己放在「受害者」的位置。千錯萬錯，都別人的錯，這樣比較快。

可是，一個人最難得的素質，就是先願意放下這些情緒，去換位思考。思考什麼呢？

為什麼有人會做，這些違反自己直覺的事？這些人是誰？他們要的是什麼？如果時間延長，誰會透過這些事情得到好處？然而，又是什麼好處？

最後呢，事實上「思考」，本來就不是一件容易的事，然而思考，卻是讓我們活出獨立自主的唯一途徑。

今天的分享，其實不是要給你答案，是要邀請你去思考。但我們的真實生活裡，會有很多這種看上去，第一時間非常違反我們直覺的。

但是，如果我們在生命裡面，想要有更多的自由，我們就要付出更多的時間，去思考這一切。我很希望今天透過這一段分享，開啟你一些思考的可能。

如果有些事情，違反了你的直覺，必定符合某些人的邏輯。祝福你成為一個，擁有獨立思考的「成人」。

希望今天的分享，能夠帶給你一些啟發與幫助，我是凱宇。

如果你喜歡我製作的內容，請在影片裡按個喜歡，並且訂閱我們的頻道，別忘了訂閱旁邊有一個小鈴鐺，按下去，這樣子你就不會錯過，我們所製作的內容。
然而，如果你對於啟點文化的商品，或課程有興趣的話，我們近期的課程，是在2019年3月8號，開課的『高難度對話的望聞問切』。

其實，如同今天的主題，「凡事違了你我的直覺，那必定符合了某些人的邏輯」。

所以，在這樣的狀況底下，我們是不是具備有，看出某些事情是不合理的能力，並且去理解這個「不合理」的背後，對方要的是什麼？

其實，出來行走江湖，每個人都有所圖，你必須接受這件事情，你必須把這件事情，放在道德中立的位置；你才能平心靜氣的，去跟必要的人達成共識。

所以呢，我在2019年3月8號，開的『高難度對話的望聞問切』這一門課，它會帶給你很完整的幫助。不僅是思考上的開啓，更重要一點是技術上面的提升。

讓你真正的看懂、聽懂，那不合理之處，並且透過有效的問句，去創造、去理解對方的所圖，並且達成必要的共識。

那當然，熟悉我很多課程的朋友也知道喔，如果你參與過『高難度對話的望聞問切』這一門課，或者是我另外一門『CIA通達力』的課，那我很鼓勵你，可以把握『高難度對話』的進階課程，就是『高難度對話的策略思考』。

其實，在我們真實世界的一切，往往是很多方的利益折衝的結果。所以，怎麼樣在思維跟行為的決策上，真正的成熟，讓你看懂這個局，並且找到最適合的位置，你就要先弄懂權力運作的潛規則。

那麼『高難度對話的策略思考』在2019年的6月15號開課。歡迎你把握這難得的機會，因為『策略思考』這一門課，我是每半年才開一期，然後一期也只有16個名額。

希望你透過學習，活出更圓融的人生，期望我能夠在教室裡見到你，謝謝你的收看，我們再會。

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啟點文化

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【啟點文化】 致力於成人與溝通教育多年，深深理解自我成長是一輩子的事， 而心理學是靠近自己最簡單的入口。 我們相信所有改變的鑰匙已經掌握在你手中，只是有時候因為忙碌， 走著、走著就忘了留一點時間給自己，需要一點提醒與觸動。 於是，啟點文化製作一系列影/音頻內容，【一天聽一點】、【有聲書評】、【心理敲敲門】、【誰來作客】，幫助你遇見更好的自己。 現在，就加入我們吧！ 頻道介紹： 【一天聽一點】 喜歡心理學，卻沒空閱讀，或讀不懂專有名詞嗎？ 讓心理學家裘凱宇用淺顯易懂的語言，帶領你領略人性的奧妙與複雜， 無論經典的實驗、發人省思的故事， 你將發現心理學是一門既實用又有趣的科學， 想要學會時間管理、人際溝通、生涯發展、自我探索、創意思維⋯⋯， 歡迎收聽【一天聽一點】，用最少的時間，感受最豐富的心靈旅程。 【有聲書評】 真正的閱讀不只是藉由視覺的傳遞，而是通過心靈去感受、去理解。 由心理學家裘凱宇與諮商心理師楊嘉玲共同主持， 邀請你透過聆聽，體驗真心的交流， 讓《有聲書評》成為你認識世界的另一扇窗。 【心理敲敲門】 生命裡有各式各樣的煩惱，沒有人能給出終極答案， 但有人陪伴就有機會多認識自己一些。 由楊嘉玲心理師和陳怡璇劇作家共同對談， 透過心理學的角度，用有趣易懂的話語， 探討各種生活議題，無論是工作、感情、家庭、婚姻、親子、理財、溝通等，帶給你不同的發現。 讓【心理敲敲門】陪著你一起看社會、想自己、過生活、聊領悟！ 【誰來作客】 傳統教育無法滿足現代人大大小小的好奇， 每一個領域都有值得學習的專業與精神，但一天就只有24小時，該怎麼辦？ 沒關係，就讓【誰來作客】滿足你。 節目將邀請各界專家或知名人士， 例如全方位藝人曾寶儀、職場專家邱文仁、諮商心理師陳志恆⋯⋯， 透過深度訪談，異領域的探討，激盪出不同的火花與思維。 在人和人的分享中，看見創新，相信改變，為無限賽局的時代做好準備！ 想要跟上時代的浪潮，快來收聽【誰來作客】。 合作邀約請洽～[email protected]
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#20. 第六章 行銷與企業倫理 - Coggle

企業倫理- 第六章:star: 行銷與企業倫理(產品標示與責任p.158 (商品標示法之基本定義流通 ... 案例 大統使用棉仔油事件 戴爾官網標錯價. 食品健康疑慮(營養標示).

#21. 行銷案例Archives - COMMAGAZINE

反思運用傳統智慧的行銷爭議. 「太挺原民了Bar！」2020年底麒麟啤酒KIRIN Bar BEER推出三款台灣東部區域限定販售的「Bar原民傳智設計罐」。你挺了嗎？

#22. 行銷廣告素材惹爭議？認識智慧財產權、著作權與合法授權實戰 ...

業師在課程中，將會完整剖析商標法的布局、規劃、使用、管理，以及可延伸應用的方式，讓智慧財產權成為公司的無形資產。 從爭議案例學操作：二次創作、公平會針對關鍵字 ...

#23. 廣告變身！行銷也能鼓勵「去消費化」減少人們的需求和消費

當收入不平等的情況減緩時，行銷支出甚至會下降，因為人們覺得已經跟上周圍的生活方式，就會減少購物支出。 廣告的作用及其造成的影響一直充滿爭議，光是 ...

#24. 負面行銷雙面刃, 品牌形象如何操作才得當

Nike慶祝「Just Do It｣三十周年，邀請曾聲援黑人運動、抵制美國國旗的前美式足球球星Colin Kaepernick擔任活動代言人。摩盛整合行銷。 邀請爭議球星代言 ...

#25. 品牌應當引領全球改變嗎? - Ipsos

這裡我們看到了一支來自主要廣告主的廣告，在社群網站上採取了一些具爭議的立場，並在廣 ... 和市場已證明這項活動對於. Nike 來說是一個成功的行銷. 案例。

#26. 全聯公仔慘變復醜者聯盟，專家卻說：成功負面行銷，炎上變商法

... 大學企業管理系助理教授卓建道卻異口同聲：「其實是很棒的負面行銷案例！ ... 忠誠度方案、市場區隔、購買者動機、消費者行為、爭議事件行銷等。

#27. 兩岸經貿觀念平台--豐田汽車大陸失敗案例 - 人間福報

海峽兩岸經濟發展至今，不管戰略戰術、行銷模式，都已經沒有秘密可言， ... 使用爭議性廣告也有成功的例子，例如義大利服裝品牌BENETON，它的平面廣告一上媒體就被禁， ...

#28. For once, don't do it， Nike 反種族歧視廣告背後的品牌意義

... 下如何才能做出對品牌最適切的選擇，則是行銷人員需要不停思考的問題。 ... 活動，Nike 更是大規模的利用行銷的力量，傳達著平等的訴求，不惜爭議 ...

#29. 2001年台灣網域名稱爭議處理案例彙編 - 資策會科技法律研究所

然而伴隨數位時代的到來，商業活動的版圖拓及無疆界的網路世界，如何能讓原先已辛苦建立產業地位與行銷品牌的企業，在跨足虛擬網路時不致因他人事先搶註的投機行為，實 ...

#30. 消費糾紛多！9種常見申訴爭議找錯人連年輕人都會搞混

公平會時常接獲民眾各類型申訴案件，包括消費爭議、契約糾紛等，不過這些案件卻 ... 中，避免出現不適用公平交易法的案例類型，且提供可解決的途徑。

#31. 【桑河數位科技blog】

Motive第四期談【爭議行銷】：為什麼好好品牌不做，要讓自己變爭議。 挑戰尺度邊緣，受人爭議的品牌形象策略。 1. 米卡寫的這篇： 聯合利華已經有Dove ...

#32. 什麽是病毒式行銷？ - 建立你的網站- Strikingly

盡管該活動有一些爭議，但它是成功的病毒式行銷活動的一個範例。 •Oreo. 有時，最好的病毒式行銷活動是真正抓住時機的活動。一個很好的例子是Oreo ...

#33. 網紅、假帳號、素人暗樁 值得信賴的口碑行銷？ - 報導者

「這就是另一種商品的取向：危機處理。」君穎解釋道，這類涉及爭議性的事件，除了金額高低，行銷公司通常會先評估現有的輿論操作是否足以化解 ...

#34. https://planning.chcg.gov.tw/files/政策行銷自行研究報告(定稿)_...

應用政策行銷成功宣傳赴美免簽的案例經驗，分析其關鍵的成功 ... 對民眾有利的政策能加以行銷宣傳提高民眾參與意願，讓民眾能有感政府作為，進而參與支持；而較具爭議 ...

#35. 如何處理公關危機？回顧3起全聯爭議 - 白日夢專科

此危機需採取長期策略，藉此重建企業信譽。 公關危機案例：全聯爭議. 全聯福利中心的英文是PX Mart，簡稱「全聯 ...

#36. NIKE運動品牌對名人代言產品行銷策略之探討

一、Nike 將名人代言籃球鞋行銷策略分成兩種：一種是先找出NBA 頂級的人氣球星， ... 馴及富爭議性的超級巨星為品牌代言人。 ... 品牌會說話：從經典案例學行銷。

#37. 想開發源源不絕吸引顧客的商品？你需要認識的「PLG」行銷法

我們將PLG行銷手法應用於餐飲店，達到「讓店裡的產品可以帶來更多顧客」這件事。我舉個例子，有許多餐飲店家擁有只屬於自己品牌的特色料理，顧客因為想吃 ...

#38. 消費糾紛案例 - 消費者便民服務線上查詢系統

常見消費案例-商品類. 以「無卡分期」購買商品、服務小心總價款隱含高利息及手續費. 2021/9/3. 跨境網購爭議難處理網購前應先確認網頁上是否有賣家有效之聯絡方式並 ...

#39. 業務銷售合約管理爭議案例實務- 法務契約 - 中華工商研究院

業務銷售合約管理爭議案例實務. 開課日期2023-04-25. 時數6 名額20. 主辦單位. 財團法人中華工商研究院. 訓練對象. 業務人員、行銷人員、法務人員、合約管理人員.

#40. Starbucks充滿節慶與爭議的紅杯設計 - think 品牌顧問公司

thinkers認為這是一個非常有趣的「設計=行銷」的案例分享，打破一般對設計能產生的影響力認知，也說明了品牌帶給消費者的期盼，有時比品牌本身所預期的還高出許多，這 ...

#41. 失敗的宣傳恐得反效果！元行銷不踩雷訣竅：讓品牌站在客群 ...

王福闓／台灣行銷傳播專業認證協會理事長廣告作為許多品牌重要的行銷溝通工具，除了透過媒體採購可以大量曝光外，有趣的議題 ... 【爭議的廣告案例】.

#42. 本所代理之[光學組件和雷射系統]專利申請案,成功克服官方意見

專利爭議成功案例 Sep 21, 2022 ... 組件和雷射系統】專利申請案，成功克服官方意見 本所代理之【無線偵測及分析客群流量之行銷系統】專利申請案，成功克服官方意見.

#43. 媒體與政策行銷溝通– 以台北市世大運為例

如果你要行銷的東西人家連聽都沒聽過，那就不用玩了，所以有爭議都比不知道還好。 ... 其實這種委員會決議的模式在柯市府裡面就有兩個蠻特別的案例，青委會跟公參會。

#44. 社群行銷怎麼做？由淺入深從概念到社群案例全攻略！

不過跟風時事需要注意敏感度，才能避免爭議，營造成功健康的品牌形象。 ☆海巡署長室. 一般想到政府宣傳，第一印象不免都是公告欄上長輩風的插畫和尷尬癌的對話 ...

#45. 廣告- 維基百科，自由的百科全書 - Wikipedia

廣告（英語：advertising或advertizing），從狹義上講是一種市場行銷行為，用於勸說閱聽人，通常以引發產品或服務購買，即商業廣告。另一方面從廣義上認識廣告，它是 ...

#46. 內容行銷到底怎麼做?分享19種內容行銷作法

我蠻喜歡全聯的廣告文案，全聯經濟美學系列影片，一系列的一句話與一個視角卻可以讓我們走心，文案與生活故事融合，引來一些共鳴，埋下一顆耐人尋味的詞彙，這個案例通過 ...

#47. 繼病毒爭議後，澳洲再次推出一個新的國家品牌LOGO

BRANDinLABS•品牌癮為Labsology法博思品牌顧問公司旗下專業品牌知識分享與資訊整合的媒體平台，致力於品牌、行銷與設計相關的知識案例分享，期望提升 ...

#48. 遊戲化行銷風險與8個應該要知道的訣竅

從這篇【2022最新】8個遊戲化行銷元素&好處與案例分享 知道什麼是遊戲化行銷 ... 需要完善的檢測，注意遊戲的獎勵方式是否透明度不佳，會不會有公平性的爭議、規則會不 ...

#49. 政策行銷與置入 - 國家通訊傳播委員會

政策行銷而非政策宣導，主要在說明政策行銷的推廣策略是政府以民眾需求為中. 心，利用整合行銷的雙向傳播。 ... 支持；如有爭論，應針對爭議點回饋，反覆修正）。

#50. 元宇宙行銷｜3個思考分析品牌如何進軍元宇宙-FirstLaw

元宇宙看似商機無限，但也缺乏成熟案例與制度監管，品牌該如何踏足元宇宙，才能進可攻退可守？本文將從時間、策略與工具三大層面來思考，探討現有的元 ...

#51. 行銷學院－熱門文章 - PreFluencer 網紅配方

第四部分：其他補充及注意事項其他品牌補充資訊：例如官網、社群連結、過去合作案例參考、更詳細的產品說明資料等。 合作注意事項，例如網紅需避免碰觸的事項：不能將其他 ...

#52. 公平交易法對網路廣告之適用與因應

員參酌；另外，關於邇來網路廣告中屢生爭議的口碑行銷與秘密行銷，亦有主要 ... 與不公平資訊行為之規範－以美國聯邦交易委員會的管制案例為中心」， ...

#53. #Hashtag(主題標籤)之商標爭議案例探討- 聖島智慧財產專業團體

因其具有強大之社群話題連結能力，可有效增加品牌曝光率，且無須支付廣告費用，故已成為企業風靡之網路行銷方式。 圖二：Twitter於Hashtag誕生滿10週年時之貼文，整理出10 ...

#54. 醫美產業＝消費者拉鋸戰？廣告行銷限制多，不如培養品牌高價值

醫美需求大，但業者在「規劃行銷計畫」時，容易遇到法律爭議，難以行銷。 ... IBA曾見過不少醫美診所依賴大量優惠、變相削價競爭的案例，但事實 ...

#55. 哪個更有效？百事可樂實踐「遊戲行銷」的三大啟示 - 關鍵評論網

TenMax將透過本篇文章，概要梳理新發布之準則中的重要衡量定義；同時也將透過百事可樂的例子，探究遊戲內行銷，在程序化廣告以外的應用可能。一起看下去吧 ...

#56. 遇到網路信用卡交易爭議怎麼辦？電商金流端扣回爭議帳款 ...

根據SHOPLINE 2021 網路開店白皮書的數據顯示，在台灣，消費者大多偏好超商取貨付款的支付形式（38.2%），其次就是就是第三方支付及信用卡刷卡（共36.1%） ...

#57. 【國外案例分享】 反皮草，一起來裸體遊行吧！

Four Paws這次採反向操作，將原本嚴肅的話題，轉化為”秀出皮膚，而非皮草”這樣簡單的概念，更將”裸體遊行”這種具爭議的活動轉而在網路世界上執行，利用動畫的方式將 ...

#58. 道德思考與應用：生產與行銷倫理 - myweb

案例 2：塑化劑事件－2011年5月，衛生單位檢驗發現部分食品含有塑化劑，追查出上游 ... 最常引發道德爭議的行銷問題是「廣告」。 三、行銷倫理. (二)廣告的倫理爭議：.

#59. 大巨蛋爭議花敬群與柯文哲再槓| 名家| 三立新聞網SETN.COM

... 排煙設施方式是造成測試審查工作無法順利推展的原因，讓大巨蛋一再成為爭議。 ... 大巨蛋爭議花敬群與柯文哲再槓 ... 品牌大使TOP10 最佳行銷案例.

#60. 品牌行銷大作戰！掌握Nike品牌行銷三大重點，增加品牌聲量

造成如此激烈反應的主因是Nike此次行銷的主角－Colin Kaepernick。 Kaepernick兩年前因聲援黑人運動、捲入抵制美國國歌的爭議，而遭到職業美式足球界 ...

#61. 韓劇裡的置入性行銷(PPL) - Creatrip

看了以上這些，不知道大家有沒有更加了解韓國對於置入性行銷（PPL）的相關規範與案例？ 對視聽者來說，大部分時候我們都是無條件相信節目播出內容，若是透過這類PPL、資金 ...

#62. 「歷年.tw 爭議處理案例之彙編評析報告」 - TWNIC

序、行政院公平交易委員會決定及法院裁判所解決之網域名稱爭議案例嘗試. 進行整理、彙編及剖析，期可作為 ... 來預想連結之網站，而達到行銷獲利目的之搶註1，即屬此.

#63. 三個推行品牌年輕化的思考面向

因為能夠把持品牌行銷策略的人，大多數已經不屬於年輕的範圍，如果依照 ... 以下提供3個推行品牌年輕化的思考面向，並拆解品牌成功/失敗案例做參考： ...

#64. 爭議案例 - 保險雲世代

申請意外傷害理賠難被接受! 2020/03/11, 陳忠興 · 爭議案例 · [評議申訴案例]不能用健保住院！注意如無住院 ...

#65. 口碑行銷是什麼？就是這「5T」！

透過「口碑行銷」讓人們免費幫我們宣傳商品吧！什麼是口碑行銷呢？ ... 增加曝光度，在操作話題的時候，我們也會知道哪些話題是有爭議、要去避免的。

#66. 迎接隱私權至上時代，當今的媒體廣告市場該何去何從？ - awoo

... 資外洩的醜聞，Google 此舉巧妙地提升自家企業的形象，亦能避免用戶隱私權爭議遭到美國政府起訴調查。 ... 亞洲行銷科技高峰會Martech Asia 2020.

#67. 讓人驚嘆的經典行銷案例剖析 - HubSoda

說起經典行銷案例，那就不得不提麥當勞和漢堡王這對好基友了，這對老冤家 ... 讓行銷專家克洛泰爾·拉帕耶來操刀雀巢在日本的行銷，這在當時充滿爭議。

#68. 【StarRocket】當新創遇上法律－行銷智財、科技專利、營運佈局

｛為新創團隊打造的法律課程｝++社群行銷：著作權法、商標法、公平交易法、個資 ... 的著作權法、商標法、公平交易法、個資法等法律爭議、國內外相關新聞案例分享等 ...

#69. 競品關鍵字廣告惹爭議公平會開罰30萬

競品關鍵字廣告惹爭議公平會開罰30萬 ... 而這次World Gym 的案例則發生在Google AdWords 的關鍵字廣告中， ... 關鍵數位行銷媒體投資中心歐慶璋.

#70. 掌握數位行銷最新趨勢-adHub 部落格- adHub 經緯廣告科技

為了讓廣告主利用更具體驗性的廣告類型，提升用戶好感進而達成行銷 ... 到地方行政首長議會質詢、博愛座讓位爭議等社會議題，顯見Youtube已經成為多數 ...

#71. 【2020 年報】群眾集資爆爭議，不想成為集資孤兒？千萬級專案

... 來自「代理型專案」，亦即產品原創開發團隊委由代理商，透過群眾集資平台在台灣展開預購行銷活動。以2020 年內發生的實際案例，Mokacam《Alpha3 ...

#72. 微電影動人心， 故事行銷巧吸金關鍵5秒抓住眼球，廣告不嫌阿雜

微電影動人心， 故事行銷巧吸金關鍵5秒抓住眼球，廣告不嫌阿雜 ... 了解他拍出來的調性，甚至連演員服裝也會仔細說明，把細節溝通清楚、避免爭議。」

#73. 誰在收買媒體？ — 置入性行銷踐踏新聞公信力 - 天下雜誌

「置入性行銷」可以讓廣告不知不覺地融入新聞之中，所謂「輿論」， ... 但有些案例因為新聞與廣告的時段太接近而被新聞局認定有違規之虞。

#74. 【網路行銷】什麼是病毒式行銷- 1on1全球家教網Blog

但一般來說，若（病毒）行銷要成功，我們可以從過去成功的行銷案例中， ... 姑且不論這則病毒行銷活動的效果如何及引發的爭議，藉由「意見領袖」將 ...

#75. 「博恩夜夜秀」收費爭議思考：消費者是莊家還是商品？

行銷 思考 · 公關策略. 「博恩夜夜秀」收費爭議思考：消費者是莊家還是商品？ 以付費的觀眾來說，你本以為自己是大爺，在消費節目、被節目滿足；這並 ...

#76. 麥當勞行銷案例，BTS聯名4大焦點創造社群風潮 - QSearch Blog

除了爭議事件外，包裝議題還是有趣味的貼文出現，粉絲頁壹加壹藉由加工製作的「BTS多功能傳聲筒」及「時尚兩用BTS肩背包」吸引粉絲目光，用時尚及幽默 ...

#77. 好有趣！好兄弟看了都笑了，2018中元節廣告行銷案例大集合！

不過全聯反而因為把影片下架，大家更好奇究竟是什麼原因需要下架？觸犯了什麼禁忌？為何如此嚴重？民眾好奇心爆發，在網路上討論熱度不減，為求真相、爭議 ...

#78. 星巴克的行銷和爭議｜品牌的監督成本 - Alive.

昨天在FB上貼了關於星巴克運營的策略，透過行銷、直營、員工訓練等方式，打造出一個增強迴路。 在商業的領域裡，星巴克是會被一提再提的案例，把一個 ...

#79. 9/3「公共工程履約管理及履約爭議處理案例講習」講義下載

僅檢附「工程實務履約管理」課程講義如附件，至「履約爭議處理常見案例解析」課程不便提供講義電子檔，將於上課當日另印製紙本發送。

#80. 131個行銷用語，你都知道嗎？(投影片播放) - SlideShare

行銷案例 ： 蘋果電腦在2000年前被大眾認為是電腦公司，然而於後來10年間他們所 ... 行銷冷知識(4) Controversial Marketing 爭議性行銷範例檢閱行銷的 ...

#81. 全聯堪稱「社群行銷之王」：十年經驗，奧美如何走向數位化和 ...

在這個案例中，龔大中說，主要的成功是來自於「踩禁忌」，因為「禁忌就是話題的所在」。 可是，禁忌畢竟是禁忌，要踩禁忌就意味著可能有爭議，而廣告主最 ...

#82. 【品牌行銷】5 大行銷案例! 看Nike,星巴克教你遊戲化行銷 ...

在社交網路發達的時代，人們不斷追求新鮮、好玩、刺激的事物，為了因應潮流，品牌行銷不再是單純提供產品或服務，而是創造多樣化的行銷策略， ...

#83. 假問卷真行銷「愛妮雅」消費申訴案件最多 - 公視新聞網

「假問卷真行銷」這樣手法越來越多！北市法務局表示，美容、化妝品消費爭議最多，從今年一月至今，接獲522件消費申訴案件，一家「愛妮雅化妝品」申訴 ...

#84. 一篇就搞懂【商標侵權】的行為認定、案例、防禦與賠償

「行銷」目的，使用他人已申請註冊之商標，且未經商標權人(即為商標擁有者)”授權”同意，即形成之商標侵權。 「順風車」目的(專業的講法稱為”擬制侵害”)，所謂的順風車 ...

#85. 維護行銷道德

是指在社會規範的約束下，行銷活動或活動成果所應遵守的準則。 行銷道德概論 ... 行銷活動與個人的財產、安全、生命息息相關，也因此容易引起道德的爭議。

#86. 置入性行銷引發公憤—媒體的新公民運動

最明顯的例子就是越來越多由政府機關主辦的座談會全文或鎮瀾宮媽祖出巡的電視台連線的類似活動。 但「置入性行銷」字眼躍入台灣媒體版面，其實還是跟2002-03年的政媒局勢 ...

#87. 業務銷售合約管理爭議案例實務- 課程線上報名 - 中華工商研究院

業務銷售合約管理爭議案例實務 · 本院舊生或曾派訓之企業可減免300元 · 多人同行優惠:2人同行享95折優惠/3人以上同行享9折優惠。 · (多人同行優惠或舊生優惠請擇一使用).

#88. 【勞資爭議案例】貸款低利損失 - 中華人事主管協會

1. 本人於101年3月25日到職，101年6月30日因個人因素自請離職，實習期間並無任何薪資；學校畢業後，在公司擔任之工作為行銷企劃，支領之薪資為1萬餘元。

#89. 如何做到一傳十十傳百的行銷？「病毒行銷」的5大技巧| 創新拿鐵

成功的案例將顧客心理層面納入考量，讓顧客由內而外、真心的按下「讚」和「分享」。 1.創造有效的病毒行銷迴圈. 病毒式行銷散播的原理是透過「人傳人」， ...

#90. 【公關案例解析】「慎吾媽媽」的溫馨提醒｜方格子vocus

日本全家便利商店2019年推出行銷企劃「お母さん食堂」（媽媽食堂）， ... お母さん食堂」這個看似產品行銷ABC的典範，卻在日本引發了意想不到的爭議。

#91. 到麥當勞領漢堡王的優惠券？網路行銷的腹黑手法案例 - 達內教育

Google針對FLoC四大爭議回應了 ... 網路行銷的腹黑手法案例. 數位行銷. 到麥當勞領漢堡王的優惠券？網路行銷的腹黑手法案例. 2019-12-10. by Ruthy.

#92. Page 176 - 金融消費者保護法與評議案例解析

170 第三篇銀行常見消費爭議案例介紹第五章其他業務壹、個人資料權益所生爭議問題丁 ... 做為綜合行銷，故請求丁銀行書面道歉、賠償精神損失及工作損失新台幣○萬元。

#93. 博客來-全球品牌商標案例簡析

書名：全球品牌商標案例簡析，語言：繁體中文，ISBN：9789862952962，頁數：320，出版社：新學林，作者：陳春山，出版日期：2014/02/01，類別：專業/教科書/政府出版 ...

#94. 10種延續新書熱度的行銷策略| 推廣| 大紀元

有一些作者甚至會利用新版或更新版本來發表他們的作品，以便接觸到更廣泛的讀者，同時又能從中獲得收入。 舉一個「再次發表」的例子，它可以是為紀念您 ...

#95. TUlife聯合雲端學院

最HOT新話題 · 股市新鮮人快速實現財富自由 · 補償及損害賠償之爭議(1) 補償項目、計算及爭議 · 職業災害認定之爭議案例- 通勤事故屬於職業災害？ · 信託法 · 民法繼承1 · 民法 ...

#96. 你所不知的公關日常大公開！從公關危機談公關對品牌的價值

對行銷產業不那麼熟悉的人，可能以為你是指酒店公關。 ... 代理商工作的經歷，跟大家介紹公關的工作日常，並從近期爆發的公關危機案例來談，為什麼在 ...

#97. 商業銀行行銷案例評析 - 第 91 頁 - Google 圖書結果

案例 1 信用卡年费引争议一、案例介绍大学生小朱称,她在办理信用卡时,业务员未告知免年费的条件,但5个月后,她得知开卡后两个月内不刷卡将收取100元年费。

#98. 台灣網域名稱爭議案例精選 - 第 242 頁 - Google 圖書結果

C、申訴人「M&M's」等註冊商標商品之行銷通路,遍及全省各地之 Seven-Eleven,全家便利商店等各大便利商店、屈臣氏、頂好超市、大潤發、萬客隆、新光三越及遠東百貨附設 ...