品牌的底蘊與外顯的視覺價值
小米為中國一家從事智慧型硬體與電子產品研發,智慧型家居等商品的企業,在2018年以「小米集團」在香港掛牌上市,也是繼蘋果、三星、華為後第四間擁有手機晶片自研能力的手機公司,在剛結束的春季產品發表會上,推出許多新品與介紹,同時也宣布更新品牌LOGO,特別找來國際知名日級設計大師 - 原研哉,花了近三年的時間終於發表,但表面上只是方變圓的視覺設計,加上據傳聞設計費高達兩百萬人民幣,也引起了許多人的關注與討論。
小米集團董事長雷軍受訪時表示:「新logo,不只是外型的改變,更是內在精神的升級,並融入東方哲學的思考。」
這次的事件在設計圈與普羅大眾卻擁有截然不同的看法。
以我自己詢問設計圈的前輩羊麥克,他認為這次的更動,核心賣的並不是單純的設計,而是「原研哉」這三個字,好的設計人人都能看懂,而普通人看不懂卻又很貴,這是在宮廟裡面才能出現的境界,所以小米能僅用兩百萬就買到人人搶著拜的神,其實非常值得。
也有設計圈的討論表示,設計並不只是大刀闊斧的更動品牌原有的內容,而是用最低程度的更動,強化既有的品牌價值,這種精準的改革,才是品牌更動的核心價值。
更有人表示設計中的細節與客戶溝通的過程,也是完成案子中的一環,強大的說故事能力與自身擁有的品牌價值,也是關乎案子是否能夠順利成交的關鍵。
而至於非設計圈的普羅大眾,則是一致表示不解。
多數人關注的是認為方變圓這個技術含量太低,一般人都能做到,喊價兩百萬實在太過昂貴,更有人認為這樣的更動,用了近乎三年才完成更是不能理解,更有人戲稱這像是暑假作業最後一天才交出來的作品。
這也讓我重新思考,該如何看待這件事情。
一、設計師的養成不易
設計師的養成從來就不容易,更不是透過學校教育就能夠成功打造具備藝術能力的人,設計師的美學培養,是需要閱讀與理解更多藝術作品的底蘊,學習與不斷的嘗試中,最終交出精雕細琢的作品。
優秀的作品如同武俠小說中的絕世武功,也可能看起來是樸實無華的。
二、設計師本身也是品牌價值
設計師在設計品牌的各式創作中,自己本身也代表著品牌價值,更有許多建案就是以設計師的名號作為宣傳主打,這代表的是一種品味,是一種質的提升,是一種信賴與安全感。
當設計師的品牌價值在業界已經擁有一定的輩分時,這一切又會變得理所當然。
三、設計與大眾的距離
設計 - 「設想與計畫,設想是目的,計畫是過程安排」,透過有目標與計劃的創作行為及活動,來表達核心價值。
特別像小米這種企業,目標是追求更高的市佔率,這時設計的內容與觀眾的對話就顯得格外的重要,讓社會大眾明確你所傳達的意念與價值,這就關乎到你是否具備良好的說故事能力,在說服客戶的同時,也能成功的說服市場的顧客。
四、客戶買單是否就是好設計
許多有在承接案子的設計師與創作者就能明白,最終你交案的作品未必是你最滿意的版本,但只要客戶願意買單並且成功收到款項,這對執行來說就是好設計。
一個無法讓客戶買單的設計,只能是藝術未必擁有商業執行價值。
這也是為何許多滿懷理想與抱負的相關產業人士,在進公司上班時總覺得無法大展手腳,只是讓不懂自己的客戶不斷的修改與批評。
時常的循環就是你認為最優異的設計A版本是100分,但客戶挑了一些毛病於是你出了95分的B版本,之後對方高層又有新的想法又重新調整了一次,於是不斷的往來與修改,你出了一個不甚滿意的版本,卻讓對方公司上上下下都深表喜歡。
但說了這麼多,有五件事情是非常重要的。
一、不是人人都能是大師
今天這個設計能夠受到支持與肯定,關鍵在於執行者是「原研哉」,我敢保證你在設計課程中交出這樣的作業,你不被你的老師當掉才怪,所以請不要拿他做例子試圖去說服師長與老師。
你不是「原研哉」,所以你不能這樣做,更不要拿他來做比較。
二、說故事的底蘊跟鬼扯是截然不同
當你的設計成品出來後,作品的底蘊是富含著你的人生歷練的,不是用著各式各樣詞藻華麗的文字包裝,就能成為一個好故事,為賦新辭強說愁只是一種刻意為之,與真正的底蘊是有距離的。
三、藝術價值是可以被挑戰的
藝術是一種生活品味的展現,但他的價值卻是捉摸不定的,如同許多知名畫家生前窮困潦倒,死後作品的價值一飛衝天,過去也有人將香蕉貼在牆上,拿一袋垃圾放在展場,放一個馬桶座就成為藝術作品。
這些當然有其對當代價值的挑戰與衝擊,但這對華人社會的文化是相當遠的,應該說我們從小的教育體制,就不會讓我們成為這種形式的創作者。
特別是面對到市場上排山倒海而來的質疑,你是否能夠承受得住?
更別說許多高級藝術品更是淪為上流社會洗錢的一種方式,透過不斷的炒作來將資產給累積。
四、帶來足夠龐大的網路討論聲量,對其品牌也有正面影響力
這次的事件在網路上引發相當大的討論,光是衍生而來的網路聲量,就遠比這次執行的兩百萬人民幣還來的高了,也讓這個品牌在消費者的心中知名度不斷上升。
五、人們的評價會因其本身的外在價值而改變
人們在看待事物的同時,很容易因其外在價值而改變標準,例如當你結識一名開名車住豪宅帶名錶的人時,你會更願意表示大方,因為這對你是一種人脈間的投資,如果對方只是一般人甚至窮困潦倒,或許你也願意對其表示慷慨,但可能只是因為你對他表示不捨。
又或是創作者蓬勃發展的時代,許多人刻意用買粉來營造自己價值。
同樣的行為,對觀眾而言一千粉絲的創作者與十萬粉絲的創作者生產的價值截然不同,這背後當然包含他這段時間的耕耘與背後付出的努力與觀眾信賴。
這也造就了我們這種一步一腳印默默耕耘的人反而成為傻子,許多只花一點小錢買到跟我們相同粉絲數的人,輕鬆在外承接各式各樣案子,我們總期盼客戶能夠有明辨是非的能力,至少光是從他的發文粉絲數這麼高,互動只有小貓兩三隻就能看出來。
但結果往往是,客戶對於這些人給予更高的創作自由與信賴度。
如同我前面所說的,因為他是設計大師所以他能,而我們不行。
這次寫了這麼多,關鍵在於其中一個粉絲的留言啟發了我,他認為一個企業在執行時要考量的東西很多,在評論時應該盡量保持中立客觀,在不同立場的觀念想法都給表明清楚,如果讓設計與普羅大眾的距離越來越遠,並不是一件好事。
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琢美建案 在 地產秘密客 Ting & Sam Facebook 的最讚貼文
#首先第一張先放跟冠軍咖啡師王策的合影😂有在追蹤我們的網友知道,因為我們工作關係,接觸全台很多超豪宅,最近有滿多人私訊問,我們最欣賞台灣哪間建設公司?
如果完全把預算這件事拋在腦後,我心目中數一數二的建商,應該就是 #大陸建設 了(放心,沒有任何置入),我們這幾年接觸過很多大陸建設的建案,我們稱它是專打世界盃的建設公司。
光是短短一年間,就有多件國際建築作品亮相,合作團隊來自於義大利、法國、美國、西班牙等,包括寶格麗飯店御用團隊ACPV打造全球唯一、台中七期豪宅「宝格」與「丽格」、愛馬仕御用建築團隊法國RDAII打造法式經典飯店宅「琢豐」、紐約白派大師理查麥爾設計在信義區「55TIMELESS 琢白」,這幾個建案我們都有接觸,甚至「55TIMELESS 琢白」的國際建築師、美國、英國藝術家來台時,我們有幸可以獨家專訪,跟建築師進行對談。
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大家應該常看到很多打著國際建築師頭銜的建案,通常只有參與立面外觀設計,而且有時候因為成本預算考量,很難落實國際建築師要求的材料與想法,通常都是刪刪減減到變的跟原創想要傳達的理念截然不同,大陸建設的建案強調忠於國際建築師的原創精神,貫徹國際建築師的設計規劃、建材工藝嚴謹、精確要求,甚至使用的建材都是首見於台灣,對細節毫無妥協。
很開心受到好友 #慕樺建築行銷團隊 的邀請,來參觀大陸建設在天母的預售案「鐫月」,其實我之前就很想來參觀這個建案,這次合作的建築團隊「Neri&Hu」#如恩設計,他們在國際上有非常多厲害的作品,台灣就是金普頓大安酒店,而「#鐫月」是他們在台灣跨足住宅的第一個建案,包括建築外觀、公設、景觀到梯廳設計,全案都是由他們操刀設計。
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「鐫月」最特別的就是建築立面,仔細一看其實融入了台灣舊時代老記憶「鐵窗花」這個元素,利用了經過氟碳烤漆的金屬格柵,呈現出拱門窗花的意象,是不是很像微笑線:),拱門也是整個社區的主要符號,包括在挑高6米6的迎賓大廳,也可以看到拱門的造型天花(真的很美啊!)整個建築非常的高雅有氣質。
之前有網友私訊想要請我們介紹「鐫月」,我大概簡單分析一下,基地位置在天母德行東路200號,基地雙面臨路,土地由大陸建設買斷,幾乎零地主戶,整個住家38戶,採SRC鋼骨大樓,樓高地上14層、地下3層,單層三戶,規劃43、51、69坪,室內樓高有3米4,目前銷售剩下個位數,反而69坪大的都賣完了,現在主力43坪、52坪最後幾戶,總價5000萬起。#有錢真的會想買一戶
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話說,這次參加活動,很開心可以跟華裔第一個世界咖啡沖煮冠軍王策合影(立馬變小粉絲),我知道王策在台北、新竹、台中有開咖啡館,這次他還特別向我們介紹了咖啡豆品種、風味來源和手沖咖啡的技巧。
原來,咖啡粉研磨15分鐘後香氣就會散去70%、其實,喝咖啡會心悸不是因為豆子不好而是烘焙的瑕疵,還有粉和水的比例、水的溫度以及手沖器具的講究與沖煮的時間等...都會影響咖啡的味道...
手沖咖啡,真不是件容易的事.....又長知識了☺️
#地產秘密客 #王策
CHAD WANG - Brewing With Style
琢美建案 在 旅行沙舟 張J Facebook 的精選貼文
《建築公司裡的文青沙龍》
那天,屏東的分享會,在良悅建築總部的書牆前,經歷了一場精緻而美好的沙龍座談。
旅行故事飄蕩在瀰漫著咖啡香的空間裡,搭配著新鮮甜點。好幾位聽者特地從外地趕來,有高雄、台南,最遠來自台中。小巧的場域讓台上台下共同浸淫,融為一體。在這裡,故事不再只是被傳遞,還能觸發每一位參與者的深度回饋。與會的,有學養豐富的前輩、有同懷夢想的平輩、也有熱愛聽講的夥伴。結束後,大家又意猶未盡地交談了一小時。
美好的午後,不催不趕,享受當下,任由時光慢慢流動,這才是生活啊。
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「與其每個假日賣房子,我寧願拿來辦一場有意義的講座,為在地留下一些無形的資產。」
良悅建築的主理人賴建志先生是個想法獨特的人,而他的生命歷程也很精彩。
年輕時,為了幫家裡還債,做過好幾份業務工作,賣電腦機殼、賣高爾夫球桿、也賣過豬飼料。後來,他挽起袖子,踏入工地。債還完後,36歲那年,受安藤忠雄啟發,一頭栽進建築設計領域。藉由自學與旅行,醞釀8年,終於孵出第一個作品「屏東劉宅」,初試啼聲就一連抱回德國紅點設計、柏林設計、IF design等數個國際知名大獎。
「我希望良悅的品牌,是能被大家記住的;良悅的建築,是能讓大家識別的。」
一路以來,賴先生總是習於走出自己的方向。這也是為什麼,良悅總在每個月中費盡心思辦一場好活動,總在每個建案裡挑戰不同的工法突破。
同樣是半路出家逐夢的非本科生,與賴先生的談話過程裡,處處倍感親切。
賴先生說,在現階段,他不會貿然推出大型建案,而是會細細琢磨數個不同的小建案,累積多元的作品集。
我說,作家也一樣,貿然出整本書投入的代價風險太高,不如先寫幾篇文章在網絡上測試水溫、建立名聲。
賴先生說,別看清水模建築如此清爽乾淨,背後的施工過程其實是狼狽一地,充滿艱辛。
我說,一篇文章看起來精煉暢通,幾分鐘就讀過去,其實背後同樣是作者反覆吟誦,絞盡腦汁來回修改數小時之作。
世上的事變化萬千,個中道理卻都是相通的。
感謝這場美好的午後分享會,
從屏東回高雄的路上,天已經黑了,內心則滿載著南國的光亮而歸。
良悅建築
屏時生活
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*這周六,我將受邀至高雄的岡山講堂演講,周日則在台中,
要是錯過了屏東沙龍,你還可以在這兩個地方看到我。 : )
12/5 岡山講堂《工程師走向世界的作家之路
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12/6 台中《從工程師到作家-探索工作坊》
👉https://reurl.cc/R1V3nz