科技公司轉戰自動駕駛汽車市場 尚缺乏令人驚豔的商業模式
科技產業資訊室 (iKnow) - Lisa & May 發表於 2021年6月30日
科技大廠持續燒錢投資汽車領域,最後到底要如何從中獲得實質價值呢?蘋果(Apple)、谷歌(Google)和其他科技大廠在汽車領域投資多年,但似乎並不特別有利可圖。
由於,製造汽車需要工廠、設備和大量的工人來設計和組裝各式鋼鐵、塑膠和玻璃材料,而且這些硬體利潤極低。根據彭博社(Bloomberg)的資料,全球前十大汽車製造商在2020年的營業利潤率為5.2%,與科技產業領導者的34%相比,相距甚遠。
但對於蘋果和其他潛心研究自動駕駛技術或有意自行打造汽車的科技公司來說,投資汽車領域不僅僅是為了闖入新市場,而是為了捍衛有價值的地盤。然而,卻無法在汽車硬體突圍傳統汽車廠。
其實,科技公司切入自動駕駛車市場尚缺乏令人接受的商業模式
COVID-19疫情短暫抑制了消費者對新車的欲望,但需求已經回升。根據IBIS World的資料,2021年全球汽車市場預計將回升9.7%,達到2.7兆美元。預計到2030年,自動駕駛市場將達到2兆美元,屆時,全球預計將有超過5800萬輛自駕汽車,廣大的市場不能輕易忽視。而科技大廠在人工智慧、大數據、晶片設計製造方面的經驗,使他們有能力顛覆汽車產業。
科技公司看上的,是比盈利更有價值的東西,就是吸引消費者真正需要的部分。根據美國汽車協會(American Automobile Association),2016年美國人有長達307.8小時是在汽車駕駛座上,相當於每週6小時。這是一個人生活中相當長的一段時間,不是花在手機應用程式或是社交媒體上。如果公司能夠有效的利用這些駕駛時段,將有很高的機會吸引到使用者。
全球正在轉向對環境更有利的智慧汽車,很多研究顯示,內燃機(ICE)汽車已經來到盡頭了。BloombergNEF 2021年6月發佈的年度《電動車展望報告Electric Vehicle Outlook》認為,假設沒有推出新的政策措施,全球所有道路運輸的石油需求將在短短六年內達到峰值。到2025年,電動車預計將達到全球乘用車銷量的16%,2030年成長到33%,2040年達到68%。最終,自動駕駛車輛將完全重塑汽車和貨運市場。
在這樣的預期下,科技公司持續加強對自駕車產業的投資,並不令人意外。從他們的商業角度來看,如果你不做,就可能被其他公司搶去做,最後你目前的影響力會逐漸消失、甚至被踢出市場。
蘋果在蘋果汽車(Apple Car)計畫方面,而此前它的重點是擁有數百名工程師,打造一個自動駕駛系統。這引發了人們對蘋果可能與哪些汽車製造商和供應商合作的強烈猜測。從過去幾十年裡,蘋果一直主導著手機、平板電腦、智慧手錶等硬體市場,但它在人工智慧、語音和智慧音箱方面一直落後谷歌和亞馬遜。
然而,蘋果可以從推出突破性的新產品中受益。雖然它在2015年發佈的智慧手錶以及蘋果電視(Apple TV)、蘋果遊戲平台(Apple Arcade)和蘋果音樂(Apple Music)等服務方面也取得了亮眼的銷售成績,但沒有什麼能接近iPhone的成功,它重新定義了整個產業,成為蘋果最賺錢的產品。期待,未來Apple Car出現來顛覆未來汽車市場。
Waymo方面,累計投資高達40億美元。Waymo成立於2009年,前身是谷歌(Google)的自動駕駛車計畫,在2017年成為谷歌母公司Alphabet旗下的一家獨立公司,2018年在鳳凰城推出了自動駕駛的計程車服務,2020年開始在新墨西哥州和德州測試自動駕駛卡車。
谷歌高層們長期以來一直把對自動駕駛汽車的投資,看作是風險投資公司和財力較弱的公司不會或不願意承擔的風險。Waymo也在探討無人駕駛技術在計程車服務和長途物流的潛在商業模式。
微軟(Microsoft)方面也投資了多項自動駕駛計畫,並與福斯汽車(Volkswagen)合作開發自動駕駛汽車軟體。
亞馬遜(Amazon)方面也投資了正在建造電動卡車的Rivian,並在2020年收購了無人駕駛新創公司Zoox,亞馬遜可能希望將自動駕駛服務作為電子商務物流計畫的一部分。
Facebook方面,積極將服務生態系融入未來汽車之民眾生活的一部分,甚至控制和支配民眾生活的每一個細節。
在中國方面,華為和百度等公司光是在2021年就承諾向電動和自動駕駛汽車企業投入近190億美元。
我國台灣鴻海組建MIH電動車供應鏈開放平台,推出MIH電動車軟硬體和關鍵零組件平台生態系,採取開放共享,希望成為電動車界的安卓系統。鴻海MIH電動車平台夥伴已經達到1,065家,其中有三成是全球廠商,接近200家新夥伴背景與網際網路(Internet)有關。合作夥伴中,傳統車輛產業占67%、資通訊產業占13%、網路軟體產業10%、其他類10%。MIH聯盟規劃,將自2021年7月從鴻海集團獨立出來,朝B2B走平台,車廠變成平台的客戶。
汽車製造業者之衝擊應對
科技公司帶來的衝擊,使汽車製造業者枕戈待旦,且須投注一倍精力兼顧傳統汽車業務及未來汽車創新。福特汽車(Ford Motor)、通用汽車(General Motors)和豐田汽車(Toyota Motor)等產業巨頭都已經加強了對自動駕駛的投資。豐田汽車正在日本富士山腳下打造一座結合自動駕駛的智慧城市,而韓國現代汽車(Hyundai Motor)也投入74億美元在美國生產電動車並開發無人駕駛的飛行計程車。
科技公司轉戰自動駕駛汽車之機會及挑戰
汽車製造商捍衛自己的地盤是可以理解的,但科技公司進入自動駕駛領域自認為是一種「自然延伸」,他們自認為自己有能力為汽車產業帶來革新。事實上,並非如此,未來汽車的系統軟體是科技公司的強項,而在硬體上並不是。
亞馬遜、蘋果和谷歌的現有業務使他們具備人工智慧、處理大量資料和設計複雜系統的經驗。從本質上講,他們已經對設計和製造無人駕駛汽車所需的核心技術進行了前期投資。
其中,最有可能透過自動駕駛技術改善產業的科技公司也許是亞馬遜。亞馬遜將從使用自動駕駛車運送包裹的較低成本中獲得巨大的利益。
亞馬遜還習慣將自己的工具轉化為可以出售給更多客戶的業務,像是他的雲端運算服務AWS。AWS最初是支援亞馬遜網路銷售服務的工具,之後則演變成Netflix、美國政府和其他公司使用的運算和資料存儲平台,如今AWS價值高達454億美元。
即使對蘋果和谷歌這樣的公司來說,這也是一個巨大的市場。先行者可能會有很大的優勢,每一家公司都想成為市場上的掠奪者,而不是獵物。
附圖:圖、科技公司轉戰自動駕駛汽車市場 尚缺乏令人驚豔的商業模式
資料來源:https://iknow.stpi.narl.org.tw/Post/Read.aspx?PostID=17973&fbclid=IwAR33HNqQbrSVDUkv5LskfoI5m6VdAo-M0em56V0UBX9ciwvXSEgsutjY0oI
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幸好,我嘅朋友都非常通情達理,聚會嗰時佢哋見到妃歡同佢手上閃到令人無法忽視嘅鑽石戒指。
朋友們可能以為我同老婆分咗手,都好識趣咁無過問。
『無法忽視』係女人用作宣示主權嘅方式,就好似狗喺燈柱撒尿一樣,所以我當年先可以靠隻戒指求婚成功。
好多時候,男人買名牌手錶,因為怕刮花留到重要場合先戴。女人嘅名牌手袋或戒指,就算返工或日常朋友聚會都一定會戴,為咗向同事同朋友炫耀,其他人睇唔睇到比實用與否更加重要。
而男人用作炫耀嘅工具,就係女人。
我當然無同任何人講過,喺我眼中女人係用完即棄嘅工具。
我同一班朋友租咗間Party room打算通宵慶祝。係邊個嘅生日呢,我都唔太清楚。叫返嚟嘅嘢食掃清光之後,大家就開始飲各自帶嚟嘅酒,朋友們同妃歡傾得慶高采烈。無乜怨言,又容易融入氣氛,一向都係佢嘅優點。
我坐埋一邊,點咗支雪茄,搭配住唔知邊個帶嚟嘅威士忌。
輕啜一口雪茄,將煙含喺口腔入面,雪茄同香煙唔同,唔吸入肺部先係重點。將煙吐出嚟之後,最好就係飲返啖麥芽威士忌。
可能太耐無享受,我有啲頭暈「煙醉」,思緒同眼前嘅燈光一樣變得模糊,將我帶到同老婆離婚嗰個晚上。
為咗咩事而鬧交呢?好似係洗衣桶隻襪反轉咗,定係穿住出街嘅衫上床瞓…
女人總係為咗小事而大吵大鬧,可能我當晚都飲咗少少酒,嗰刻我突然間好想同佢離婚,於是不假思索就將呢個想法脫口而出。
佢問我點解。
有乜點解?飲醉咗啩,男人做錯事就會話係飲醉酒㗎啦。
「我外面有女人,已經好耐嘅事,係識妳之前…」我希望直接咁講可以盡快完結呢件事,我唔喜歡拖泥帶水。
可能佢係呢個世上唯一一個,令我可以將心底話暢所欲言嘅女人。但如果畀我再嚟多次,我應該會選擇溫和少少嘅方法。
男人面對女人,或多或少總會有啲難言之隱,如果唔係佢又會抱怨你變咗。
我完全估唔到到接下來會發生嘅事,佢歇斯底里咁向我尖叫,成個小朋友發脾氣咁亂丟嘢,好似誓要將眼前嘅一切都摧毀,等呢個世界只剩返我同她,我就伋遠逃唔出佢魔爪。
「呢支酒我很難先搵到,唔好丟爛啊!」我又衝口而出喇。
老婆來不及反應,酒瓶迸裂成碎片喺地上散落滿地,成個客廳都彌漫住酒精嘅香氣。
我估唔到,我會因為飲咗廉價嘅啤酒提出離婚。
又為咗一支貴價嘅酒而動殺機。
老婆似乎知道自己做得過分咗,恢復返冷靜,成個人軟攤喺梳化上大喊。女人以為眼淚可以解決一切問題。
「無事,等我執啦。」我走入浴室拎拖把,踎低好小心咁將玻璃碎執起,幫我嘅酒默哀,如果無人喺屋企,我肯定會趴喺地下好似狗咁舔地板。
順便,都幫我老婆默哀…
當我回過神來,朋友們已經飲到醉晒,嘖,仲講咩通宵慶祝。我扶住半醉嘅妃歡,由於我唔記得咗係邊個嘅生日,所以只係大聲講咗句:「喂!生日快樂,你哋玩得開心啲。」就同佢離開坐的士返屋企。
嗰晚,我發咗個惡夢。
我被自己嘅慘叫聲嚇醒,我坐起身用手抹一下塊臉,先發現全身都出緊冷汗。
「點啊?沒事嘛?」妃歡都被我嚇醒埋。
「無事,可能飲多咗…」
我當然無話佢知,但我感覺到,我老婆返咗嚟。
我行出睡房,客廳嘅窗打開咗,窗簾隨晚風飄揚。佢果然返咗嚟…
佢係點樣識路返嚟嘅呢?明明嗰晚…我已經將佢棄置咗喺郊外深山。
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幸好,我的朋友都很通情達理,聚會時他們看到妃歡以及她手上的閃爍得令人沒法忽視的鑽石戒指。
朋友們可能以為我跟老婆分手,識趣地沒有多問。
『沒法忽視』是女人用作宣示主權的方式,像狗在燈柱撒尿一樣,所以我當年才會靠著戒指求婚成功。
很多時候,男人買名牌手錶,因為怕刮花留到重要場合才戴。女人的名牌手袋或戒指,上班或日常朋友聚會才一定會戴,為了向同事和朋友炫耀,別人看得見比實用與否更重要。
而男人用作炫耀的工具,就是女人。
我當然沒有告訴過任何人,在我眼中女人是用完即棄的工具。
我跟朋友租了一個包廂,打算通宵慶祝。好像是誰的生日,我也不太清楚。把叫來的食物掃清光,大家開始喝著各自帶來的酒,朋友們跟妃歡聊得慶高采烈。妃歡這個人,沒有怨言,很容易融入氣氛,是她的優點。
我坐在一旁,點了根雪茄,搭配著不知是誰帶來的威士忌。
輕啜一口雪茄,將煙含在口腔裏,雪茄跟香煙不一樣,不吸進肺部是重點。把煙吐出來之後,最好喝一口麥芽威士忌。
太久沒享受了,有點眩暈煙醉,思緒跟眼前的燈光一樣變得模糊,將我帶到跟老婆離婚的那個晚上。
為了什麼事而吵架呢?好像是丟進洗衣桶的襪子反轉了,還是穿著出街的衣服上床睡覺…
女人總是為小事而大吵大鬧,不知怎的,當晚我也有喝酒,腦海突然冒出離婚的想法,不假思索便將這想法脫口而出。
她問我原因。
有什麼好解釋,喝醉了吧?男人總是喝醉然後做錯事。
「我外面有女人,已經很久了,比認識妳還要久。」我希望這樣說,可以盡快完結這件事,我不喜歡拖泥帶水。
也許她是這世上唯一一個,令我可以把心裏的話暢所欲言的女人。但如果讓我再來一次,我應該會選擇溫和一點的方法。
男人面對女人,不多不少總會有些難言之隱,不然她會抱怨你變了。
我完全沒料到接下來發生的事,她歇斯底里地向我嘶叫,像小孩鬧脾氣般亂丟東西,彷彿要將眼前的一切摧毀,好讓這世界只剩下我和她,我再也逃不掉。
「這支酒我很難才找到,別摔爛啊!」我又衝口而出了。
老婆來不及反應,酒瓶迸裂成碎片在地上散落滿地,整個客廳都彌漫著酒精的香氣。
我沒想到,我會因為喝了廉價的啤酒提出離婚。
又為了一支貴價的酒而動了殺機。
老婆似乎知道自己做得太過分了,驟然恢復冷靜,整個人軟攤在梳化上大哭。女人以為眼淚可以解決一切問題。
「沒事,我來收拾吧。」我從浴室拿出拖把,蹲下來小心地將玻璃碎拾起來,替我的酒默哀,要是沒人在家,我肯定會趴在地上像狗一樣舔地板。
也順便替我老婆默哀…
當我回過神來,朋友們已經喝得爛醉,嘖,還說什麼通宵慶祝。我扶著半醉的妃歡,由於我忘了是誰的生日,所以只大聲說了一句:「生日快樂,你們玩得開心一點。」便跟她離開坐計程車回家。
那晚,我做了一個惡夢。
我被自己的慘叫聲驚醒過來,我坐起來用手抹一下臉,才發現全身都在冒冷汗。
「怎麼了?沒事吧?」妃歡也被我弄醒了。
「沒事,也許喝太多了…」
我當然沒告訴她,但我感覺到,我老婆回來了。
我步出睡房,客廳的窗敞開了,窗簾在隨著晚風飄揚。她果然回來了…
她是怎樣懂得路回來的呢?明明那晚我已經將她棄置在郊外的深山了。
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計程車錶行 在 林佳龍 Youtube 的最讚貼文
#我們可以一起贏 #Uber #Taxi
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對傳統計程車而言,他們要的是合法且公平競爭;對Uber駕駛而言,他們要維持生計;對乘客而言,需要的是數位化帶來的便利、以及更符合需求的公共運輸服務。
確實,App可以精確的計算里程、預報車資,為什麼一定要在車上裝跳錶?已經有行動支付的技術,為什麼必須要帶現金才能搭車?
科技為生活帶來便利、進步,不該為了屈就法規走回頭路。因此我們讓法規調適,鬆綁車色之外、免除計費錶、也開放跨區領營業牌。
政府對於公共運輸有監管責任,因此堅持人、車合法,給予緩衝期,輔導Uber駕駛、車輛都納入管理,乘客才有保障,也落實產業公平競爭。
一年了,拿起手機,還叫得到Uber的服務,也越來越多計程車業者投入數位化的發展,這個平凡的日常,佳龍要感謝所有從業人員的努力,大家辛苦了!
#我們可以一起贏
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