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《新加坡聯合早報》12/27

* 【哥倫比亞疫情加劇 佳節購物人潮不減】南美洲國家哥倫比亞冠病病例持續增加，當局屢次告誡民眾避免聚集，儘管如此，首都波哥大聖維克托里諾的購物街週一仍擠滿前來選購聖誕禮物的消費者。為防疫情在佳節期間進一步惡化，波哥大自週二起實施新限制措施，包括規定人們只能因購買必需品等必要原因外出。麥德林、巴蘭基亞和卡利等其他主要城市也實施了類似措施，這些地區加護病房入住率已超過80%，醫療體系處於崩潰邊緣。

* 德國聯邦政府星期六（12月26日）表示，該國獲得的首批冠病疫苗當天已分發至各個聯邦州，居住在德國東部一養老院內的101歲婦女克沃伊扎拉，成為德國境內首個完成接種的人。

本月21日，歐盟委員會批准了由美國制藥商輝瑞（Pfizer）與德國合作夥伴BioNTech聯合研發的冠病疫苗。27日起，歐盟國家將統一啓動大規模疫苗接種工作。

101歲老婦成為首個接種冠病疫苗的德國人 https://www.zaobao.com/realtime/world/story20201227-1111718?utm_source=ZB_iPhone&utm_medium=share

* 美國約翰斯·霍普金斯大學星期六（12月26日）發佈的冠病疫情最新統計數據顯示，截至美國東部時間26日下午1時22分（新加坡時間27日凌晨2時22分），全球累計冠病確診病例已突破8000萬例，達8008萬1092例，累計死亡病例175萬3839例。

全球累計冠病病例超8000萬例 https://www.zaobao.com/realtime/world/story20201227-1111711?utm_source=ZB_iPhone&utm_medium=share

* 馬來西亞昨天（12月26日）新增2335起冠病確診病例，再次破疫情暴發以來單日最高紀錄，累計確診病例達10萬3900起。

單日2335起 馬國新增確診病例再破紀錄 https://www.zaobao.com/znews/sea/story20201227-1111639?utm_source=ZB_iPhone&utm_medium=share

* 韓國中央防疫對策本部星期天（12月27日）公佈的最新數據顯示，該國26日新增970起冠病確診病例，累計病例達5萬6872起，死亡病例為808起。

五天來最低 韓國新增970起冠病病例 https://www.zaobao.com/realtime/world/story20201227-1111730?utm_source=ZB_iPhone&utm_medium=share

* 台灣華航今晚（27日）載有120名旅客自英國抵台，台灣因此迎接變種病毒現蹤後單日最大英國入境人數，中央流行疫情指揮中心和華航、桃園機場公司嚴陣以待。將採最高規格採撿，入境後及出關前都要採撿，全員入住集中檢疫所。

華航載120旅客從英國返回 台灣將嚴陣以待 https://www.zaobao.com/realtime/china/story20201227-1111724?utm_source=ZB_iPhone&utm_medium=share

* 日本出現兩起B.1.1.7冠病變種毒株感染病例後，決定全面禁止所有非公民入境五周。

日本28日起禁止外國人入境五周 https://www.zaobao.com/realtime/world/story20201226-1111611?utm_source=ZB_iPhone&utm_medium=share

* 路透社：菲律賓總統杜特爾特的發言人哈里週六（26日）表示，輝瑞是首家向菲律賓監管機構申請緊急使用授權的制藥商。

菲律賓評估輝瑞疫苗緊急使用授權申請 https://www.zaobao.com/realtime/world/story20201226-1111609?utm_source=ZB_iPhone&utm_medium=share

* 摩洛哥衛生部長塔勒布（Khalid Ait Taleb）24日宣佈，該國已向中國國藥集團和英國阿斯利康公司訂購共計6500萬劑新冠疫苗。摩洛哥隨後將啓動一項大規模疫苗接種計劃，為該國80%人口完成疫苗接種。

摩洛哥宣佈購買中英兩種疫苗 https://www.zaobao.com/realtime/china/story20201226-1111582?utm_source=ZB_iPhone&utm_medium=share

* 菲律賓總統杜特爾特週六（26日）宣佈，禁止英國航班入境的措施將延長兩周，直到2021年1月中

菲延長英國航班禁令 新加坡旅客也須隔離14天 https://www.zaobao.com/realtime/world/story20201226-1111614?utm_source=ZB_iPhone&utm_medium=share

* 瑞典衛生署週六（26日）表示，一名曾到訪英國的旅客感染了B.1.1.7冠病變種病毒。

瑞典也發現一起英國變種冠病毒株病例 https://www.zaobao.com/realtime/world/story20201226-1111612?utm_source=ZB_iPhone&utm_medium=share

* 匈牙利成為歐盟第一個啓動冠病疫苗接種的國家。

路透社引述匈牙利通訊社MTI，第一批輝瑞-BioNTech冠病疫苗運抵匈牙利首都布達佩斯後，當地醫院前線員工於週六（26日）開始接種疫苗。首批疫苗足夠為4875人進行接種。

匈牙利是首個接種冠病疫苗的歐盟國家 https://www.zaobao.com/realtime/world/story20201226-1111613?utm_source=ZB_iPhone&utm_medium=share

* 中國大陸昨日新增確診病例22例，其中本土病例12例，發生在遼寧和北京。

大陸新增22例確診 本土病例12例 https://www.zaobao.com/realtime/china/story20201227-1111713?utm_source=ZB_iPhone&utm_medium=share

*英歐根據協議，自2021年起，雙方商品貿易將繼續享受零關稅、零配額的待遇，這超過歐盟此前與加拿大、日本達成的貿易協議，避免了大規模貿易成本增加。

對於受疫情衝擊的英歐經濟而言，這份協議也將為眾多企業帶來確定性。

* 據取得協議全文的英國廣播公司（BBC）透露，這份協議超越了歐盟所謂的「加拿大式」貿易協議。

歐洲各國對雙方達成協議表示歡迎，美國則表明做好準備與英國建立更牢固的跨大西洋關係。

根據該協議，自2021年起，雙方商品貿易將繼續享受零關稅、零配額的待遇，這超過歐盟此前與加拿大、日本達成的貿易協議，避免了大規模貿易成本增加。

對於受疫情衝擊的英歐經濟而言，這份協議也將為眾多企業帶來確定性。

在漁業問題上，歐盟漁民須在五年半內將赴英國海域捕撈的產值減少四分之一，這低於英方最初提出的減少60%至80%要求，被認為是英國做出了大幅讓步。

公平競爭方面，如果一方認為另一方採取了不公平競爭行為，可以發起獨立的第三方仲裁，而不必完全遵從歐盟司法體系，這被認為是英國的勝利。

英歐避免成本大增 達成歷史性貿易協議 https://www.zaobao.com/znews/international/story20201227-1111652?utm_source=ZB_iPhone&utm_medium=share

* 英國智庫經濟與商業研究中心週六發佈的報告指出，中國將於2028年超越美國成為全球最大經濟體。

這比此前的預估早了五年，主要是因為冠病疫情使得中美兩國的經濟復蘇情況出現明顯反差。

該報告指出：「全球經濟最重要的主題，已有一段時間一直是美國與中國之間的經濟與軟實力較勁……冠病疫情和相應的經濟後果，無疑使這場競爭形勢開始變得對中國有利。」

經濟與商業研究中心（CEBR）指出，中國初期以嚴格封鎖措施「有效管控了疫情」，而西方的長期經濟增長卻在冠病疫情暴發期間受到打擊，這意味著中國相對的經濟表現已有所提升。

英智庫報告：中國2028年將超越美國成最大經濟體 https://www.zaobao.com/znews/international/story20201227-1111653?utm_source=ZB_iPhone&utm_medium=share

* 臉書刪除了澳洲主廚皮特·埃文斯的賬號，理由是這名陰謀論者散布有關2019冠狀病毒的錯誤信息。這是臉書公司為篩查疫情假信息而採取的最新舉措。

路透社：Pete Evans現已成為澳洲質疑疫情言論的主要傳播者之一，他在自己的Facebook 頁面指疫情為「騙局」。

澳主廚稱冠病疫情為騙局 面簿刪其有百萬粉絲賬號 https://www.zaobao.com/realtime/world/story20201226-1111616?utm_source=ZB_iPhone&utm_medium=share

* 【印尼工潮和反中企情緒】反佐科的勢力，常常利用中資企業的勞工問題，展開反中企、甚至是反中的行動。但是，這次的工潮和暴力事件，導致中資礦業公司暫停操作，似乎是在破壞佐科「親中」的經濟政策。

* 【印媒：印軍吁盡早和中方舉行軍長級會談】中國與印度軍方在有爭議的邊境對峙持續至寒冬。《印度斯坦時報》昨天（25日）發佈消息稱，印度方面當地時間24日再次呼籲盡早和中方舉行下一輪軍長級會談。

* 【美國漁業報告稱中國在全球大量非法捕魚】報告指出，中國是漁業部門使用強迫勞作手段的主要國家，世界各地都有許多針對帶有中國國旗和中國擁有的船隻的報告。中國擁有全世界最大的捕魚船隊，擁有各種各樣的船隻，在公海和世界各國的專屬經濟區活動，船上大多數船員來自印尼和菲律賓，也有一部分來自非洲和其他亞洲國家。

* 【川普拒批國會撥款法案 300萬美元涉港資金受阻】美國參眾兩院本週先後通過9000億美元紓困計劃和2021財政年度1萬4000億美元財政開支的撥款法案，後者包括對香港撥款300萬美元協助當地的民主及互聯網自由，以及為區內民主人士提供法律等支援。但美國總統川普至今未簽署有關法案，他週四（24日）宣佈會否決紓困計劃，要求國會大幅度修改法案，去除浪費和不必要的項目，及建議提高給予美國民眾的救濟金至2000美元。

* 【英國女王三十多年來首次與家人分開過聖誕】為遵守冠病疫情限制規定，已94歲高齡的英國女王伊麗莎白二世25日沒有與王室大家庭其他成員一起度過聖誕節。

* 【太少亞裔在美參與實驗 新加坡研究輝瑞疫苗對亞洲人有效性】新加坡國家傳染病中心主任梁玉心教授說，國家傳染病中心將邀請一部分接種疫苗的人參與研究，觀察他們體內可產生多少抗體、抗體可保存多久，以及免疫細胞的記憶有多久，以便再次感染時產生更快、更積極的免疫反應。

* 【美澳中合作救援 從南極送患病澳探險員回國】澳洲一名探險員在南極病倒，澳洲、中國和美國拋開地緣政治的緊張關係，合作展開五天的救援行動，在平安夜當天成功把病人送回澳洲接受治療。

聖誕節已成為全球歡慶的重要節日，在過節時，知道這天的意義嗎？12月25日指的是耶穌降生的宗教紀念日。而基督徒把這天作為耶穌誕辰日來慶祝，全球基督教會都會舉行隆重的禮拜儀式。但其實，現在許多聖誕慶祝活動和宗教已無關連，透過寫聖誕卡、交換禮物、用餐聚會等，一連慶祝至年底跨年，成為全球歲末歡聚的慶典之日

而聖誕節肯定會想起～總是ho～ho～ho笑著的聖誕老公公🎅！相傳在一千六百多年前，荷蘭的巴里有一個老人名叫尼古拉斯，他一生最愛幫助貧窮的人家。其中有一次幫助三個貧窮的少女，送她們三袋金子以逃過被賣的不幸。到了1822年，由荷蘭傳教士把這位偉大慈善家的故事傳到美國，爾後聖誕老人的溫暖美好形象便與節日結合，漸漸流行於全球

在這充滿溫馨歡樂的聖誕節當天，就與大家分享「5個聖誕節的習俗」吧！

❶互報佳音
敲親朋好友、鄰居的門，歡欣獻唱一段祝福的歌曲，又或說段祝福話語，並送上手作的薑餅，祝願來年好運來

❷交換禮物
小孩們會在平安夜前把鞋子拿出放在窗台上，隔天早上將發現鞋裡放滿了糖果和小禮物。各國大多聖誕禮物主要都是在平安夜晚送出，穿上應景的聖誕服飾團聚，在聖誕節拆禮物

❸聖誕糕點
聖誕點心是歡聚時不可或缺的美味。各地傳統不同，像英國是做水果蛋糕，用水果、白蘭地酒、淋上奶油結霜製成；義大利是潘娜托尼和德國的史多倫，都是質地較硬的麵包；法國是國王派；波蘭是罌粟蛋糕；日本韓國則是風行草莓蛋糕

❹聖誕大餐
聖誕晚宴正像華人過春節吃年夜飯，歐美地區過聖誕節很注重家人圍坐，在聖誕樹下共進節日饗宴。美國吃火雞，而英國是以烤鵝為主，奧大利人則愛在平安夜裡，全家結隊到餐館吃一頓聖誕大餐，其中，火雞、臘雞、燒牛仔肉和豬腿等，都是一時之選，伴以名酒樂饗美饌

❺立聖誕樹
關於聖誕樹的傳說，據說是一位農民在一個風雪交加的聖誕夜裡接待了一位饑寒交迫的小孩，讓他吃了一頓豐盛的聖誕晚餐，這個孩子告別時折了一根杉樹枝插在地上並祝福：「年年此日，禮物滿枝，留此美麗的杉樹，報答你的好意。」小孩走後，農民發現那樹枝竟變成了一棵小樹，這才明白接待的原來是一位上帝的使者，因此，演變成今日佈置聖誕樹的傳統

#看遍各國聖誕節風俗
🔸夏威夷
孩子們會在鞋子中放滿稻草梗，將鞋子放在聖誕樹下，期待著聖誕老人會將鞋子拿走，留下禮物

🔸葡萄牙
葡萄牙人在傳統的聖誕節早餐時刻，預留空位給已經逝世的親人(的靈魂)，期盼他們一起回來共進這神聖的早餐

🔸希臘
在希臘的塞薩利，男孩會點燃雪松枝；女孩則會點燃白櫻桃樹枝，看誰的樹枝先燒成灰燼，誰就能贏來幸運、甚至是一樁美好的婚姻

🔸白俄羅斯
未婚女子會聚在一起，在每個人腳下都放著一堆玉米，接著讓公雞來選擇。如果公雞吃了誰的玉米，那接下來那個女子就有可能會結婚喔

🔸墨西哥
墨西哥的小鎮瓦哈卡(Oaxaca)。家人們會聚在一起將紅蘿蔔雕刻成耶穌降生的樣子，而雕刻的最好的那一家，還可以被放在小鎮中央的廣場展示

🔸美國
因美國民族組成多元，所以慶祝聖誕節的形式與細節有許多變化，但各地在門外掛著聖誕花環及耀眼奪目的聖誕佈置，年年都是盛況空前，耀眼奪目！

🔸澳洲
正值夏季的酷暑時節，與傳統聖誕節為冬季冰天雪地的形象完全相反，因而出現聖誕老人穿著紅色泳衣，乘著衝浪板到海灘去吃露天火雞燒烤的趣味景像

🔸德國
家人會一起吃進晚餐，飯後聽音樂和談談這一年的生活情況，且小孩會於空閒時或學校美勞課時，自行製作手工藝品，或用自己的零用錢，買禮物送給父母親，來渡過聖誕節假期

🔸菲律賓
在24號的平安夜，過了午夜後家庭成員會坐在一起享用傳統的菲律賓盛宴「Noche Burna」，其中包括起司球和聖誕火腿。此外，孩子會向他們的神父要求禮物，神父會快樂的祝福他們並給予他們禮物

🔸瑞典
會和家人、朋友一起享用聖誕大餐。最後在吃甜點米布丁時，如果單身者吃到的是帶有杏仁的米布丁的話，明年就能有一段好戀情。瑞典還有一個慣例，就是在12月24日下午3時，準時收看迪士尼的特別電視節目

🔸法國
在聖誕前夕差不多都會到教會參加子夜彌撒。完畢後，家人一同去最年長已婚的兄姊家裡團聚。藉著集會，討論家中要事，若遇有家人不和睦，在此後也會前嫌冰釋，和好如初，所以聖誕在法國是一個仁慈的日子

🔸日本
聖誕節等同於觀賞聖誕燈飾、開聖誕派對狂歡、吃聖誕大餐、交換聖誕禮物等活動，或如何與愛侶共度、尋找愛侶、向意中人表白等愛情事宜上，儼然成為另一個情人節，總造成餐廳與旅館人潮遠多於教堂的現象

🔸英國
聖誕拉炮是一種慶祝聖誕節不可或缺的形式。每年挪威都會贈送一棵雲杉樹給英國，作為英國於二戰支援挪威的感謝之意。其中一棵樹立於倫敦的特拉法加廣場，是最知名的聖誕樹，象徵著英國和挪威人民之間的友誼

🔸挪威
聖誕大餐會在12月24日舉行，挪威各個地區有特定的食物文化。並流傳著「聖誕精靈」會帶禮物給好孩子獎勵。經過與家人團聚的12月25日，12月26日節禮日會有另一場大型慶祝，兒童們會在此時到左鄰右舍大方接受款待

🔸芬蘭
傳統是游冰泳和蒸桑拿。芬蘭人似乎非常熱衷於極端體驗，例如蒸完桑拿後立刻跳進刺骨的冰水中。聖誕節正是體驗芬蘭全民消遣活動Avanto的最佳時機，Avanto其實就是冰上的洞的意思，他們相信這樣的活動有助於放鬆身心

🔸冰島
由12/12至1/6結束，會這麼長是因為傳說有13位聖誕老人會在聖誕節前13天逐一來到冰島，而從聖誕節當日開始逐一離開，等著十三個聖誕老人離開後，冰島的聖誕節才算結束。且還有個特別習俗，過節時人人會將蘋果切開，如果第一下能看見蘋果核，就預示來年好運氣，如果沒有就表示來年有待努力

#聖誕快樂
#凱鈞話趨勢
#5個聖誕節的習俗

去年受邀撰寫交稿很 ＃硬 的
台灣經濟論衡 （國發會2019冬季刊）

題目：
打造地方品牌，創造在地特色產業新價值

綱要：
壹、認識自己是建立品牌的開始
貳、品牌定位在不可取代的風土條件裡
叁、日本案例參考之啟發
肆、台灣地方品牌的嘗試與案例
伍、結論與建議

認識自己是建立品牌的開始

你認識自己腳下的這片土地嗎？

台灣的山很美，有幾座超過三千公尺以上的高山呢？

台灣的海很藍，東海岸外圍那條深色的緞帶為何稱為黑潮？

台灣的人很多元，最早居住在這座島嶼上的原住民朋友們有幾族呢？

台灣的名字叫做台灣，我們總告訴外國朋友說是台灣人來自於台灣，名稱從何而來？

我總是愛在每一次的演講或者交流分享中，提出這個問題。因為倘若自己不理解自己所生存生活的這片土地，就無法因為足夠的認識而擁有自信，更何況建立希望他人理解與認同的品牌了。一個國家或者地方品牌的形成，得先從熟悉並熱愛自己開始。

台灣是一座神奇的島嶼，座落在世界最大的歐亞大陸與最大的太平洋海域交會之處的中心。

國土面積僅僅三萬六千一百九十七平方公里，跟歐洲的瑞士與荷蘭差不多大，是臨近的韓國三分之一、日本十分之一，更是只有澳洲的二百分之一，美國的二百七十分之一的面積大小，在國際上是個國土面積迷你的國家。

在這個因為菲律賓板塊與歐亞大陸板塊擠壓形成造山運動，形成了地質年齡僅約六百萬年的台灣島嶼，也造就了兩百六十八座三千公尺以上的高山，成為世界上高山密度最高的島嶼，也創造了地形地貌的多元以及生物多樣性。

而除了自然景觀，民族文化的豐富多樣亦同。

從南島語系的原住民族群、來自於歐洲的葡萄牙人、西班牙人、荷蘭人，與閩南沿海的泉漳移民、福建廣東山區的客家族群。到日本人將台灣視為殖民地，撤退來台的眷村文化豐富多元，到現在很多東南亞新住民將台灣視為第二個家。

不同時代背景不同文化族群的人，都來到了這個島上。彷彿一片森林裡有著大大小小不同的樹木植被，或大或小、或多或少、或長或短，都因為這片土地適應外來不同物種的包容度很高，然後再把外來文化落地轉換長成台灣自己的樣子。

品牌定位在不可取代的風土條件裡

一座城市的品牌，要找到自己不可被取代的風土條件。如果比歷史文化，台灣無法和京都一千三百多年相比；要比文化多元，可能沒辦法跟紐約這民族大熔爐相比，要比乾淨整潔，那麼新加坡應該無人可及。

那麼，自己到底有什麼條件呢？

二○一五年起，筆者與團隊夥伴連續五年與台南市政府合作，前進日本大阪與東京等城市進行觀光品牌的行銷企劃。

面對國日本旅客，我們思考在當下的世代裡，日本人絕對不再是過去刻板的單一印象。居住在不同城市不同年紀的日本旅客，都有自己的嗜好與樣貌。

倘若我們沒辦法確認所有日本人各自的樣子是如何，那麼或許回過頭來想，我們只需要展現心目中最美好的台南原本真實樣貌。

台南是台灣公認的美食天堂，無論是街頭巷尾、家門前廟口處，都可以看見廉價耐用的紅色塑膠椅，跟人們的生活緊緊的連結在一起。所以嘗試把「紅椅頭象徵台灣移民島嶼的奮鬥個性」這樣的形象，連結成「＃紅椅頭觀光俱樂部」來推廣台南觀光。

在展覽時，我們用一百張紅椅頭來展示一百樣屬於台南的物件，它似乎也反映了台灣移民島嶼的個性───吃苦耐勞、具有韌性，就像在路邊街頭看到的紅色塑膠椅一樣，它成本低廉，實際上卻非常實用耐用，幾乎不怕風吹日曬雨淋。

椅子上展示著無論是腳上穿的藍白夾腳拖、還是理髮店裡的洗頭器具、熱門小吃碗粿店裡的碗盤食器；武廟裡怎樣拜才會生意興隆的金紙、文昌帝君可以讓你考試順利的祭品、月下老人如何求來婚姻緣分的可能性。

每一個物件都可能是誘使人來到台南的原因，因為它就真實存在於城市的生活裡。無論是廟宇、小吃、生活、工藝等，都會是由腳下的那片土地長出的美好與記憶。

而展覽結束時，我們在每一張紅椅頭貼上以年度視覺設計的紀念貼紙，把它視為少量而珍貴的禮物送給在場的日本朋友，大家索取的反應出乎意料的非常熱烈，甚至市府後續拜訪其他日本城市時，亦被要求希望得到這份伴手禮。

這些從風土生活裡挖掘的樣貌，形成了品牌。

我一直認為台灣島嶼極為豐富，在每一座城市裡都存在的 ＃清粥小菜店 家，就像是台灣這社會的微小縮影。菜色裡有早上清淡口味的麵筋、蔭瓜、花生、豆棗、豆腐乳、豆枝，也有方便配飯較重口味的三層肉、蒜泥白肉、炒小捲、紅燒蘿蔔，也有一種食材可以變出各種菜色的水煮蛋、荷包蛋、吻仔魚蛋、九層塔蛋、蔥花蛋、菜脯蛋、雙菇炒蛋，連主食都能有地瓜粥、白粥、白米飯、糙米飯、饅頭等不同選項。

多元文化交匯的生活彷彿就像那擺滿一千盤小菜的店家，旅客彷彿就像是要來吃飯的消費者一樣，無論他什麼時候來到，是深夜或者清晨，當午飯或者晚餐，小菜都可以隨著心意自由選擇，讓消費者自己決定組成自己滿桌的菜色。

這也是品牌，一座島嶼想要給人們的印象。

用時間耕耘被眾人認同才是品牌利基

我總認為，地方品牌建立的成功關鍵在於時間與創意。

移民島嶼的個性中，低頭前進勤奮打拼、面對問題靈活應變是優勢。但往往優點的另外一面便是缺點，過度重視眼前立即可見的成績會忘記將視野放遠格局做大，依賴聰明經驗見招拆招也會忘記建立制度組織盤點。

而這樣的習性反映在地方品牌的堆疊過程中，就會期待外人專家可以給答案得到成效，而不是耗時往下挖掘越來越深，思考積沙成塔、滴水穿石的耕耘，才是品牌形塑的不二法門。

這關係到時間，只有願意如同蚯蚓不斷的翻土耕耘，儘管人們看不見那樣的辛苦，但是在每一片土地裡，都能挖掘屬於自己的樣子無可取代的DNA基因。

夏威夷的原住民生活裡，沒有夏威夷衫，顏色鮮豔花樣豐富的設計，其實來自於日本與菲律賓等種植業工人的服裝樣式，結合了日式絲綢面料與和服印花，還有菲律賓人的傳統襯衫樣式，融合創造出最初的夏威夷襯衫，想讓你連結到熱情洋溢的太平洋島嶼。

鄰近的日本新潟縣，亦有一個由二個城市「燕」和「三条」組成的「燕三条」，這是一個像是台灣某些地方金屬加工、機械製造廠房林立的鄉鎮區，以盛產鍋碗瓢盆等金屬餐具而聞名。他們邀請設計師山田遊參與新的品牌規劃，運用與黑手工廠印象完全相異的粉紅色做為視覺，與灰色交錯形成如何廠區封鎖線般的線條，重新吸引了世界與各地的目光。

設計能夠轉換風土條件，和新的世代新的世界連結。

地方品牌的未來得串連著永續

在建立地方品牌的同時，另一個不能不關注的是永續的議題。

我可以開一間清粥小菜店，供應一千種小菜，可是如果不在意這些小菜的來源、種植對環境是不是永續，只會做美味，卻不在意背後更多影響，這個品牌將會在未來的發展上產生問題。

推動觀光是將旅行者從一個地方吸引移動到另一個地方，一定無法避免交通的使用，產生能源的消耗，當旅客進到一個陌生的環境，不管是自然或是人文歷史的環境裡，對地方都產生一種改變，因此能不能在得到感動之餘也有所回饋，是必須要重視檢討與非常關鍵的事情。

在發展地方產業，透過品牌創造更大收益的同時。

可是有多少人會去思考當從中得到了所要的，是不是更應該珍視這些貢獻給我資源與機會的資源？

如果不重視，我認為無論觀光也好，就算農業漁業也罷，都不會是一個長遠的生意，所產生的結果就是在每一個地方創造了被發現的機會之後，去掠奪那個創造出來的價值，假設低價、大量的方式不斷像蝗蟲過境般席捲一個地方，最後留下來的就是一片被蹂躪過的土地，要再讓它復原，需要很長一段時間。

SDGs(Sustainable Development Goals）是聯合國推動的永續發展目標，用17 個永續發展目標、169 個細項目標和 230 個指標來期待，創造一個更公平更和平的世界。

這是每一個人都該研究並努力的議題，它會是一個志業的努力，也是一個永續事業的可能性。

我很喜歡從種子到森林的說法與意象。當所有人都在嚮往讚嘆所看到的一大片美好森林，卻忽略了那可能是數百、數千年前，有一顆種子落地發芽，不斷成長、擴散，才成就了現在可見的這片遼闊森林。因此現在所撒下的那顆種子，正是決定了未來最重要的開始。

品牌，從撒下種籽那一刻開始累積。地方，永遠都在那裡。

作者：風尚旅行與蚯蚓文化總經理 游智維（台灣觀光策略發展協會前理事長）