✨✨跨境食在有意思✨✨
民以食為天! 中國大陸🇨🇳將近14億的人口
無疑成為最大的食品市場。🍽
近在咫尺的臺灣當然要好好把握這個商機
e特務🕵️♀️今天帶大家來看看中國大陸在食品市場的新趨勢!
⚡ 中國大陸市場新”食”力 ⚡
✅中國大陸進口食品的發展
🔹根據「2020年中國進口食品行業報告」,2019年中國食品進口金額為908.1億美元,較2018年成長23.4%,隨著中國大陸人民平均所得持續成長,消費水準提升,大陸居民消費心理以及消費習慣快速改變,口味多樣化且各具特色的海外進口食品不再是優越生活的象徵,已融入大陸居民日常生活中。食品行業報告」,2019年中國食品進口金額為908.1億美元,較2018年成長23.4%,隨著中國大陸人民平均所得持續成長,消費水準提升,大陸居民消費心理以及消費習慣快速改變,口味多樣化且各具特色的海外進口食品不再是優越生活的象徵,已融入大陸居民日常生活中。
🔹2019年全中國大陸有57.5%消費者在進口食品上的消費金額占整體食品消費的比例超過10%,進口食品種類愈來愈多,通路愈鋪越廣,從線上到線下,從淘寶、天貓到各地的便利店、超商,甚至還出現一些進口食品折扣店,但也使得進口食品價格更透明,利潤更微薄。
✅年輕世代為進口食品消費市場主力
🔹80後、90後、甚至00後出生的年輕消費者受外來文化和網路生活方式影響很大,他們喜歡可以帶來新奇、有趣、最好作為網路社交話題的新商品,例如現在年輕人喝白酒越來越少了,喝各種進口水果酒卻越來越多;年輕人不愛吃傳統泡麵,要的是包裝精美時尚、設計獨特的各式進口麵類商品。
🔹針對這群消費者,在商品的行銷訴求上,要找出”出奇制勝”的創新點,或是針對特定族群開發具有潛力的利基商品。此外,中國大陸年輕世代因為大量透過網路接觸新商品資訊,喜歡求新求變,商品包裝設計更顯得重要。
✅「即期食品」風潮
🔹新冠肺炎疫情爆發以來,中國大陸多次的封城停工,導致本該正常銷售的實體通路食品大量囤積,食品工廠、各地方代理、經銷商都面臨極大的庫存壓力,加上食品保存期限短,大量接近保存期限的食品被歸為即期食品,廠家、各級代理和經銷商不得不降價加速促銷這些庫存食品,因此催生了這兩年的即期食品風潮。
🔹食品市場產能過剩是即期食品出現的主要原因。隨著越來越多即期食品的出現,即期食品的市場價值也逐漸被發掘。從最初透過小規模的店舖進行即期食品的折扣銷售,到線下直營店的出現,再到即期食品被放到電商平台進行銷售,行業的受關注度正在不斷提高,而即期食品的市場的發展也將走向規範化、規模化。
🔹線上即期食品平台因為商品本身的保存期限更短,更容易有庫存壓力,引發消費者擔憂,未來可採取線下初次購買、線上進行重購的销售模式。
✅「盲盒」買的是一種社交方式
🔹在即期食品中,有一種「盲盒」的商品組合,消費者無法事先知道盒內裝的是甚麼商品種類或口味,是一種隨機的概念。盲盒購買具有強烈不確定性,多是年輕族群想體驗新鮮事物和分享趣味的一種購物方式。
🔹與以折扣價購買即時食品的方式不同,這些即時食品盲盒都是一口價,通常會含有七、八款即期食品,商品大多是薯片、餅乾、堅果、方便麵、咖啡等休閒零食,隨機組合、随機發貨,一般定價大約人民幣9塊9,最多不超過人民幣20元左右。有商家將自己銷售的即期食品盲盒定義為“娛樂性購物體驗”,既然是體驗,商品一旦售出,概不退換。
#9月跨境食在有意思 #跨境電商服務網 #e特務 #跨境電商 #進口食品 #即期食品 #中國大陸 #盲盒 #臺灣食品 #消費者行為
同時也有4部Youtube影片,追蹤數超過1,860的網紅Allen Cashflow,也在其Youtube影片中提到,紀錄而非創造!這是我在創業家GaryVee學習到的一個策略。我會透過這個頻道與你分享我所學習、體驗跟感受的真實創業日誌,藉由視頻的方式與你做分享! 因為是紀錄而不是刻意創造的內容,所以我不會去做剪輯影片!所以不不會特效或是音效以及上字幕。 訂閱我的頻道 → http://bit.ly/allen...
通路行銷定義 在 SYSTEX 精誠資訊 Facebook 的最讚貼文
SYSTEX發起的 #少年圖靈計畫(Young Turing Program, YTP)獲頒第17屆《遠見雜誌》CSR企業社會責任獎「傑出方案—教育推廣組」 #楷模獎🥳
有別於企業基金會的作法,YTP由SYSTEX的志工團隊負責規劃執行,以 #培育新世代軟體人才規劃的完整性 ,以及 #多元化的志工參與 ,包含回母校推廣、技術導師與同學的共學旅程與深度陪伴,獲得評審肯定!
SYSTEX相信,現在是軟體定義一切的時代,軟體與人才將是促進產業發展與國家進步的重要關鍵。
SYSTEX投入資源舉辦YTP,希望可以做到符合 #聯合國全球永續發展目標(SDGs)指標中第4項的 #優質教育,投資台灣優秀的年輕軟體人才,輔導開拓國際化的視野與格局。
為台灣尋找年輕的 #軟體創業家,是YTP的使命,也是SYSTEX實踐ESG企業永續的承諾🌱🌱
通路行銷定義 在 傑哥 Facebook 的最佳解答
【人們想去,但尚未到達的位置。】
最近被問到一個問題:好的行銷內容有沒有什麼共同點?先說結論,我覺得沒有什麼標準答案,但我想到了之前我在講座上有感而發的一段話 — 行銷在描繪一個消費者想到達、但尚未到達的位置。
如果我擁有了這些,生活肯定會更美好吧?想像拿著這個產品的自己,也能夠成為那樣的人吧?不管是磅礴的廣告大片、社群互動內容、還是電商 landing page 、群眾募資上的商品情境照、搜尋關鍵字後看到的一句文案 ... 其實大多是在說服消費者去想像 — 想像一個更理想的生活、更圓滿的自我,只是傳達這個想像的方式不同而已。
為什麼 IKEA 的型錄和線下通路不只是陳列商品,而是呈現一個又一個不同的「場景」?因為 IKEA 賣的不只是傢具,而是人們對「家」的想像。如果你現在打開 IKEA 的官方網站,首頁的文案是這樣下的 — 「涼夏超值價、隨時宅度假!」這也是讓消費者想像:疫情期間在家裡也能有度假的慵懶輕鬆感。
常常聽到有人把「品牌、廣告創意」跟「導購轉換」視為行銷天平的兩極、兩邊井水不犯河水,但我一直覺得其實核心都是一樣的 — 不管是直擊人心、留下記憶點、長期累積品牌心佔率,或是當下消費者下單結帳、留下名單 ...,目的都是為了解決商業問題。而要解決商業問題,不管最後用什麼手法,作為行銷人我們都是得先解決消費者心中的疑問 — 為什麼我需要這個產品?
都一樣的。我只是不想輕易地定義自己:我是創意人、我是廣告人、我是電商人、我是做群募的、我是品牌人 ... 然後侷限在這個領域中,覺得其他領域的作法跟自己沒有關係、不值得參考、不值得尊重。只要有人社群顧問作為一間被多數人認為強項在「創意」的團隊,我們其實花了紮實的功夫在廣告策略與操作、以及數據分析上,我們盡可能去吸收各種我們能利用的武器。
回到行銷的核心跟本質去思考,剩下的都只是形式跟手段而已。前陣子非常多人討論的寶礦力的日本廣告(https://youtu.be/uF71arfL4Do),它的最後一句口白是這樣說的 — 「伸長你的手吧,我會接住你。汗水會帶著我前進。」
而作為一個行銷人,我也是這樣告訴自己的 — 伸長手吧,讓我們持續去想像那個差一步、但尚未到達的位置。
#行銷 #廣告 #創意 #社群 #社群行銷 #傑哥 #傑哥補藥
通路行銷定義 在 Allen Cashflow Youtube 的最佳解答
紀錄而非創造!這是我在創業家GaryVee學習到的一個策略。我會透過這個頻道與你分享我所學習、體驗跟感受的真實創業日誌,藉由視頻的方式與你做分享!
因為是紀錄而不是刻意創造的內容,所以我不會去做剪輯影片!所以不不會特效或是音效以及上字幕。
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過去是在培訓業擔任講師跟顧問的工作,2017年轉戰代理全球抗衰老的保養儀器在做通路、行銷以及團隊培訓,藉由代理一個超過55國家的一個平台,建立自己的客戶群以及合作夥伴。
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通路行銷定義 在 Allen Cashflow Youtube 的最佳貼文
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通路行銷定義 在 SHIN LI Youtube 的最讚貼文
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