台灣在社群媒體的使用部分,臉書以及Line是使用比例最高的幾個平台之一。臉書也逐漸取代過去的新聞網站與新聞推播功能,成為以個人朋友圈出發來整合與傳遞新聞訊息的媒介。一方面來說,當代的訊息來自四面八方,過多的資訊量需要一定程度的篩選才能讓個人理解;另一方面來說,過去以中心性意識形態來決定什麼訊息重要,什麼不重要的方式,也已經無法滿足當代的個人需求。在這兩個情況下,臉書等於結合了朋友圈、數位新聞媒體的多重功能,類似於進化版本的PTT,成為網路世代人們吸收與傳遞新聞訊息的最佳平台。不過,也因為如此,這類型的平台吸引了許多關注與目光,逐漸取代了傳統新聞媒體(電視與報紙),變成投放廣告的最佳媒介。但是,廣告的收入日增,也為平台方與內容產製方帶來了逐漸增加的隔閡。平台的部分,究竟應該扮演商業模式下以新自由主義精神進行營利的公司,還是擔任網路中立價值且不涉及特殊意識型態的行動者。如果平台因為擔任網路中立價值而獲取許多關注,進而產生收益,是否也需要對此收益重新進行分配與考慮呢?站在捍衛網路中立價值的位子,但又藉此將收益都歸屬到公司內部,似乎是論述與倫理上的一個矛盾之處。
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如果有天,當你打開臉書,發現塗鴉牆的新聞都消失了,只剩下親友照片、網紅影片與內容農場連結,連政府資訊與非營利組織帳號都一片空白。你會有何反應?
這正是2月18日,澳洲民眾的困惑與憤怒。就像之前提及的,今年會是跨國科技巨頭「出來跑,遲早要還」的一年,澳洲爭議只是序曲。問題是,社群網路的用戶、數位資訊生態、新聞媒體圈,會連帶付出多大代價?
澳洲的臉書爭議背後有幾層意義。你可以說,這是「新型資訊聚合服務與舊有媒體模式的利益衝突」;也可以說,這是「跨國廣告吸金巨獸與主權政府監管體系的對撞」。意義更大的是,這是數位資訊生態自我修正的關鍵一環。
白話來說,過去20年,矽谷科技平台挾著技術創新與規模經濟,提供各種便利且免費的服務,主導全球(包括台灣)的數位生活。好處是,我們可以享受價格低廉甚至免費卻強大的資訊服務(例如Google地圖);缺點是,這些科技公司像是吸星大法,吸走絕大多數線上注意力與廣告。
以澳洲為例,兩大巨頭壟斷超過80%的數位廣告,讓本土網站奄奄一息,尤其人力成本高昂的新聞媒體。身為「二級傳播者」的科技平台吃乾抹淨,生產原創內容的「一級傳播者」只能爭搶餅屑,加劇媒體產業惡質競爭,壓縮公共議題報導空間。因此,此事凸顯出數位資源嚴重失衡的現狀,讓我們思考如何「再平衡」,維持一個永續、健康的資訊消費環境。
相較臉書,Google的營收模式更多元,在澳洲的廣告市佔也更巨大(2020年市占率53%,臉書僅28%);其次,搜尋服務高度依賴新聞連結(臉書早已降低新聞曝光率,官方宣稱新聞只佔總流量6%),核心業務重要性不同;第三,Google有更明顯的競爭者,澳洲政府曾威脅以微軟Bing作為替代性搜尋服務,相形之下,臉書的人脈圖譜則難以快速轉移。
綜合以上因素,Google具備更多資源與新聞媒體協商,也更不願承受失去澳洲市場的風險,因此搶先與澳洲主要媒體集團達成協議,避免進入仲裁程序。
臉書封殺澳洲媒體,絕對是自傷傷人之舉,而且自傷成分更大。2016年以來,臉書演算法不斷調整,新聞導流能力日益萎縮,甚至不及Google搜尋,也逼迫新聞媒體強化SEO、開發新聞信等不同觸角,盡量降低臉書影響力。
流量分析網站Chartbeat的數據顯示,臉書封鎖澳洲媒體的第一天,該國新聞網站境內流量下跌約13%,來自海外的流量重挫3成。當網友適應「臉書沒有新聞」的新常態,媒體流量是否會拉回原有水準,目前尚難得知;然而,Chartbeat曾在臉書全球大當機之際,分析整體流量趨勢,發現網友一旦看不到臉書,媒體網站的直接流量與Google搜尋都相應暴增。
此外,斯洛伐克、西班牙等過往案例都顯示,這類新聞聚合服務一旦消失,對媒體流量的長期衝擊有其限度。
例如2014年底,西班牙落實歐盟的數位著作權法令,要求科技平台新聞聚合服務須支付授權金,Google News因而退出西班牙市場。藉此機會,史丹佛大學進行一項研究,發現該國Google News用戶在服務終止後,大約減少20%的新聞瀏覽量;媒體網站流量減少約10%,而且集中在小型媒體,但大品牌媒體幾乎沒有影響。
這項研究同時指出,一旦失去頗受歡迎的Google News聚合服務,當地用戶大多能尋找替代資訊管道,不過,三類新聞的閱讀量會減少:即時新聞、政治經濟等硬新聞、慣用媒體較少報導的新聞類型。
總結來看,臉書雖是強大且高效的人際溝通工具,卻是一種無效率、充滿偏誤的新聞接收管道。當塗鴉牆完全看不到新聞,用戶很可能回頭尋找資訊源頭,像是政府機構網站,或心目中值得信賴的媒體,把臉書單純當成社交媒介。長遠而言,這反而是好事。
(以上引用自網頁原文)
https://opinion.cw.com.tw/blog/profile/51/article/10524
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seo ptt 在 少女凱倫 Facebook 的最佳解答
2020年3月8日,是我正式成立Wordpress的兩周年,買下了自己的網域,開始認真寫文章。說短不短,說長不長,這兩年卻足以累積出自我的能量,真的很意外。
最近很多經營者,也從其他平台轉戰到Wordpress,將流量留在自己身上,我自己偶爾也會把文章複製到米店,但主力還是在wordpress,今天想跟大家簡單分享差異,若未來需要做選擇,也不彷參考。
1.自設標籤
#Wordpress
所謂標籤不只是網專案上你所自設到頁面標籤,而是網址上的文章類型分類。
以我自己的wordpress而且,我分成
-work 工作文
-life 人生觀點
-selfbrand 自品牌
-100power 人物故事
所以光列出網址會是這樣呈現
https://karenyang.org/867/work-14/
https://karenyang.org/2634/life-35/
https://karenyang.org/2441/self-brand/
https://karenyang.org/2593/100power-16/
一看網址就能知道內容是關於什麼主題。
#medium
medium 因為以英文文章為主,就沒有這樣的功能,網址直接顯示標題,如貼到搜尋欄則會再從英文轉成亂碼。
https://medium.com/…/投入寫作當投資自己之前-先問問自己-真的喜歡寫文章嗎-別只是幫人整理資料-c…
這樣貼到外面,也要自己縮網址,才不會不禮貌。
2.追蹤流量成長與來源
能夠查看流量是很基本的,但即時在線人數、文章分佈,流量來源等等,這些都需要靠GA來追蹤,但是medium 沒辦法埋GA,wordpress可以,而且就算移轉網站,流量還是會在,不需要歸零計算。
舉例來說,因為這幾天有一篇文章流量爆衝,呈現下降又爆衝的狀態,我因為有裝GA所以可以知道幾點幾分爆衝,進而去推算因為哪一位人士的分享導流進網站。
簡單截圖來看,
「目前使用者」代表整個網站同時有240人在線上看文章
「使用者」代表整天有不重複的16000人進網,點閱大約3萬。
圖1的線,到早上8點爆衝,可以推想被分享到某個地方
圖2 晚上八點急降,因為網站掛點⋯⋯
其他還能追蹤從哪個網站來,比如臉書、YT或PTT,也能追蹤點進文章的人下一篇會點到什麼問照或離站。
能埋GA我來說很安心,也因為自己第一份工作就是在觀察GA,當然企業流量是好幾萬倍多,但能夠清楚知道分享到什麼社團、粉專會有更多人進來,就能知道自己的文章市場在哪,很方便。
很簡單的分享自己的心得,當然Wordpress本身外掛有很多功能,比如會員系統、購物車、SEO等,我自己設定比較順手的是電子報、訂閱、版面設計、主題、字體調整等等。
當你開始以後,你會發現,很多事情沒有你想得困難。
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seo ptt 在 [心得] 我花9個月把"SEO"排上首頁,得到超多流量- 看板Marketing 的推薦與評價
我花了9個月把 “SEO” 排上第一頁,得到了大量曝光與流量(用 SHOPLINE 絕版的克難方案)
圖多好讀網頁版:https://www.shopjkl.com/pages/rank-seo-on-page-1
排上 “SEO” 有多難?
SEO (Search Engine Optimization),中文叫做「搜尋引擎優化」,簡單來說,是種藉由調整網站內容,迎合 Google 的運作規則,提高自家網站在 Google 搜尋名次的行銷技巧。
而想要透過 SEO 提高搜尋頁面名次的其中一個重點,就是做好「關鍵字研究」。
根據關鍵字研究的原則,一般會建議避免選擇競爭過於激烈、過於廣泛的關鍵字,而是要操作和自身最相關、競爭較溫和的關鍵字,才能用比較符合效益的方式,把有價值的關鍵字排到 Google 搜尋首頁。
試想,若要把 "SEO" 當作要排名的關鍵字,讓自家網站排上首頁,會是多麼困難的挑戰?
或許對一般讀者來說,"SEO" 只是一個看起來有點厲害的搜尋字眼。但實際上,它不但是許多網站都想靠買廣告搶下首頁版面、搜尋量超過 27,000 次的高競爭「大字」,同時也是各路精通 "SEO" 的高手,甚至維基百科、Google 本身都參與的戰場。
事實上,根據我帶領 JKL 團隊,排名過各種關鍵字的經驗來說,"SEO" 確實是我們目前排過最難的關鍵字無誤。
我們過去曾將「關稅、代購、虛擬貨幣、冷凍水餃」等關鍵字,排到首頁第一名,甚至佔據號稱比第一名更前面的「精選摘要」,其中最多只花了 4 個月的時間。
可是,"SEO" 和這些關鍵字完全不屬於同一個等級。
這個字我從佈局到成功排上首頁,共花了超過 9 個月的時間,並且排上的只是「第一頁」,而非「第一名」。
我也訪問過各個行銷專家與做了市場調查,確認了要將 "SEO" 排上首頁,確實是件不簡單的事。
把 “SEO” 排上首頁會怎樣?
當 "SEO" 關鍵字排上搜尋引擎首頁後,除了成就感,我們究竟得到了什麼?
排名 "SEO" 的目的,就是為了提高自家網站在搜尋引擎的排名,使網站被更多人看見。
首先,我們最先看到的就是「大量曝光」,也就是這篇文章在搜尋引擎上出現的次數。
從下圖可見,我們的曝光總數穩定維持在每日一萬次上下,隨著關鍵字開始迎上大量的 "SEO" 搜尋需求,網站的曝光量也因此創下新高、突破到單日六萬九千次。
除此之外,文章也累積了相當可觀的自然流量。我們預期若未來關鍵字排名持續上升,相關流量也會繼續成長。
此外,身邊一些認識的行銷人們,也紛紛提出邀約、異業合作,品牌也因此得到不少相關的商業洽詢。
不過,對大部分不靠 SEO 作為「本業」的人來說,我認為單純得到這類關鍵字排名,可能比較難看到什麼實質效益。
真正有收益價值的不一定是最高流量的關鍵字,而會是與自身產業密切相關的關鍵字組。
要怎麼把 “SEO” 排上首頁?
至於,我們把 "SEO" 排上首頁的關鍵是什麼?我認為主要有兩大要素:
1. 內容 (Content)
2. 建立反向連結 (Link Building)
內容 (Content)
雖然該網頁內容豐富程度並不低,但我並不認為它有到達完勝其他專家、權威機構的地步。確實有做的,也只是盡量完善內容,涵蓋更多衍生關鍵字,頂多是不輸給首頁上的其他內容。
建立反向連結 (Link Building)
我認為,要取得高競爭度關鍵字排名,不可或缺的要件就在於「反向連結 (Backlinks)」。
所謂的「反向連結」就是「從他人的網站指向自家網站」的連結。
根據 Aherfs 反向連結檢查器分析,這篇文章總共從 15 個不同的網域取得了 99 個反向連結。簡單來說,這篇文章總共被其他網站用連結「引用」了多達 99 次。
還有另一件重要的事:我們也可以看到,排在搜尋引擎首頁的其他文章,反向連結數量也都不少。
從佈局到成功排名,可能要等多久?等到懷疑人生
雖然「曝光量」驚人,但我從佈局 "SEO" 關鍵字到成功排上搜尋引擎首頁,花費了近九個月的時間!
根據 SEO 權威機構 Aherfs 統計,若關鍵字要排上搜尋結果首頁前 10 名,平均需花費 2 至 6 個月,當然排名速度還會受到「網站本身的權重」(Domain Rating, DR) 以及「關鍵字競爭程度」等因素影響。
可以說操作「關鍵字排名」本來就是需要耗費大量心力的過程,耐心等待才有機會看到網頁排名提升。
SHOPLINE 的絕版克難方案,克服萬難打造理想內容架構
「如此高難度的關鍵字要達到這樣的成果,一定得花費不少錢吧?」 事實上:完全不用!
雖然我在內容產出上花費了大量的心思和時間,但寫作本身並不花錢。
而且因為內部創業、經費有限的關係,這篇內容只能「寄生」在既有的跨境電商平台官網之內,使用最克難、最省錢的方式做 SEO。
我們沒有部落格、沒有 "fancy" 的設計變化,只有最簡單的主題公版可以選,甚至我們現在使用的「陽春」費率和方案都是已經絕版好幾年的版本了!
想要排名這麼高難度的關鍵字,只用基本功能是不太夠的,一些特殊的技法勢必不能少。
那麼在經費有限,只能使用最初心裝備的情況下,該如何挑戰打王呢?
很簡單,就是自己動手「改裝」。
在現有架構底下重新解構網站的關聯性
通常要將一篇含有熱門商業關鍵字文章排上搜尋引擎首頁,存放文章的網站本身也要具備一定的「關聯性」,比方說:
「JKL 美國代購」因為網站的業務內容和「跨境購物」這個主題息息相關、有很強的「關聯性」,所以若要利用「代購」這個關鍵字,讓網站登上搜尋引擎第一頁,難度會遠遠低於主要業務是媒體宣傳的「廣告公司」;
但相反的,如果今天是要競爭「廣告」這種關鍵字,用「代購網站」來執行就會非常不利。
搜尋引擎判斷網站「關聯性」的重點之一就是「內容(豐富度)」。
內容豐富度我們並不缺乏:整篇文章有非常多外部連結 (External Links) 的引用、延伸閱讀、還分享了許多自己實際操作的案例、投稿文章等等,全文總字數更高達 13,631 字。
但 "SEO" 確實是個非常熱門的關鍵字,其他競爭者除了一樣具備上述條件之外,更可能整個網站的文章都在討論跟 SEO 相關的內容。
且每個能排上首頁的網站,自己也都是 SEO 高手。
在這樣嚴苛的環境下,我們實在不太可能光靠一、兩篇文章就上首頁。
那麼該怎麼競爭排名呢?
以專題群集 (Topic Cluster) 作為關聯性的支撐訊號
我所想到的解決辦法就是:「『用超豐富的精華文章』支撐 "SEO" 的主題」,也就是從 SEO 為主題發想,再輔以各別相關主題支撐,如:
- 關鍵字排名
- GA 分析
- 反向連結
- SEO 演算法 ... ... 等
撰寫成一篇篇深度探討的文章佈局。
專題群集 (Topic Cluster) 模型架構示意圖:
如圖所示, 最後在每篇文章中加入指向「SEO 主文章」的內部連結 (Internal Links),讓搜尋引擎能透過文章內容間的彼此連結,清楚判斷內容之間的關聯性。
讓使用者搜尋 "SEO" 這個關鍵字的時候,搜尋引擎可以一起提取整個網站當中,包含其他相關文章的所有訊號。
以內容強力支撐「每個支撐點」
實際搜尋應該也可以發現,這些作為「支撐作用」的文章,它們本身的關鍵字排名就有不錯的成績。
例如:搜尋「反向連結」,就可以發現這篇文章被排在首頁。
也就是說,每篇用來支撐關聯性的文章,自己本身的排名強度也是不容小覷。
這或許就是我們可以在代購主題官網、整體看起來不相容的電商網站當中「突圍」的原因。
而要在 SHOPLINE 這樣以電商為主設計的平台,像部落格一樣組織、架構文章,大概也只能靠自己一篇篇「手動」優化,把文章有組織的串連起來。
突破既有電商框架的極限 — 用勤勞的手工「超頻」
如同 Wordpress 是專門的內容管理系統 (CMS),要架上購物系統往往需要下足好一番工夫,SHOPLINE 畢竟也是個電商平台,要用它來支撐內容系統,也有不少需要用力克服之處。
文字分頁字數「破表」,超出可容納極限
嘔心瀝血地產出千字、萬字優質文,卻發現字數爆出文字分頁的限制,該怎麼辦?
先別急著刪掉心血結晶,只要改把內容放入 SHOPLINE 的進階分頁就能解決這個尷尬的問題。
缺乏段落標題 (Heading Tags) 功能
在 SEO 優化中,在 Heading 標籤埋放關鍵字是重要的操作技巧之一。
所謂的 Heading 標籤,即是 HTML 語法中 <h2、h3、h4 ... ...> 等元素。
當想要細分文章標題架構,自訂格式、小標到 h5、h6,卻發現後台設定只能加入 h1 時該怎麼辦?
很簡單,只要手動把 HTML 代碼加入編輯器後台,或事先在 Wordpress、Google Docs 等內容編輯器編輯好,再複製、貼到 SHOPLINE 的編輯器上即可。
以上問題都還算好解決,但若要問「陽春版」最讓人抓狂的地方是什麼?肯定是多媒體素材載入速度超級慢。
如下圖所見,插入一張圖片需要等 10 秒之久。對此,我們有任何解決辦法嗎?事實上沒有什麼特別的方法,只能當作修身養性,耐心等待。
正常的新頁面,加入一個新元件反應速度非常快:
內容塞了太多,每加入一個新圖片就需要等超過十秒:
搞懂 HTML 編碼
在挑戰把高難度關鍵字排上首頁的過程中,難度最高的,莫過於「搞懂程式碼」了。
其實 SHOPLINE 的後台功能已經非常完善,但仍無法像部落格一樣提供很完整的撰寫功能,若想加上稍微複雜一點的功能就必需自己手動編輯「HTML 語法」。
另外,也有部分無法靠 HTML 解決的問題,就只能靠耐心、細心克服。
- SHOPLINE 介面設計上,只能依區塊調整字句的視覺效果,而無法全選、一次調整整個頁面的字型、大小
- 沒有自動存檔功能,若不小心退出視窗,先前編輯的內容會消失
- 若不使用預設值,每多加入一個文字區塊,就要重新設計該區塊的 HTML 與視覺格式
- 帳號沒有小編登入功能,只能自己親手實作,不能假手他人
用 SHOPLINE 操作 SEO 的結論:定義 "SHOPLINE.SEO"
雖然 SHOPLINE 是以電商功能為主設計的開店平台,在撰寫功能、文章介面設計細節仍有些不便,但是整體來說,平台的技術相當完備。
經實測,SHOPLINE 足以讓 SEO 優化師透過「最陽春」的版本,挑戰高競爭的關鍵字排名。因此,我們認為對絕大部分的電商開店老闆來說,SHOPLINE 的架構肯定非常夠用,足夠獨立稱為 "SHOPLINE.SEO"。
不過,在此還是要強調,為了將大字排上首頁,我們實際花費龐大的時間、心力等成本,是難以用金錢估計的。
為了節省老闆們或者行銷專人、小編的時間成本,我們建議「不要省錢,該升級就升級」,以節省大量解決技術面問題、手動克難的時間,改將心力花在內容經營上,才能達到最好的成效。
避免為省下廣告費、平台月費,卻付出極高時間成本、導致事倍功半的窘境。
總編輯:Jemmy | [email protected].提供最專業的搜尋引擎最佳化 (SEO)、關鍵字優化服務
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※ 編輯: ShopJKL (49.216.51.245 臺灣), 06/20/2021 18:28:11
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