【這年頭,廣告都不廣告了】
最好的廣告是什麼樣的呢?可能很難有標準答案。
但傳播力最強、討論度最高的,往往都是以微電影形式,說一個精彩故事的廣告。
還記得之前分享過的微電影「誠實村與謊言村」嗎?(連結:https://goo.gl/hGdDks)
它就是一個表面上以「求婚」為主題,實際上則是考驗邏輯的補習班廣告。
以下讓我們來看一個同樣以「求婚」為主題,實際上也和「結婚」有關的廣告。
(以下內容摘錄自榮哲老師在喜馬拉雅FM的課堂片段)
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法庭的長廊,有一對男女,從穿著打扮來看,男的明顯是個法官,女的則是一名幹練的律師。
忙碌的開庭審理期間,幹練的女律師大步往前走,相對樸實許多的男法官在女律師後面苦苦追趕。
男法官一邊走,一邊問:「左邊,右邊?」
幹練的女律師:「我趕時間。」
男法官聽了,一個箭步,攔住女律師。
「選一邊。」男法官伸出雙手,雙手各握了一樣東西。
幹練的女律師非常俐落,一點也不拖泥帶水,幾乎想都沒想,劈頭就直接說:「左邊。」
男法官緩緩打開左手,裡面是一顆結婚戒指。
女律師瞪大眼睛,露出驚訝的表情。
男法官:「我們結婚吧。」
男法官的求婚行動,讓女律師驚喜的蹲了下來,隨後男法官伸出另一隻手,把女律師拉了起來。
此時,觀眾和女律師都發現了,男法官的另一隻手裡,也是一顆結婚戒指。
兩隻手握的都是戒指,原來男法官設了一個甜蜜的圈套,不管女律師怎麼選,都會選中結婚戒指。但女律師顯然也不是省油的燈,她之所以蹲下去,不純粹是因為感動,同樣也是個圈套,她伸出手到男法官的另一隻手前面,逼得男法官必須伸出手,把女律師拉起來。
如此一來,男法官的另一隻手就露餡了。
當女律師發現男法官兩手都是戒指時,她說:「所以……兩個都是我的囉。」
男法官:「可是你剛才選了左邊了。」
第一合回是他們是法庭上的對手:法官、律師在法庭上,你來我往,不留情面的攻防戰。
第二回合是他們是男女朋友:在求婚行動上,男女各展心機,結果旗鼓相當。
然而男女的心機纏鬥,還沒結束,還有第三回合,現在又回到法官、律師的角色身分上。
幹練女律師說:「你知道我可以告你賄賂嗎?」
貌似樸實,實則不然的男法官說:「那你知道……我可以告你貪污嗎?」
融合法庭的尖銳對話,與男女的浪漫求婚,一來一往,影片說了一個精彩的故事。
影片結束後,補上一張插卡,作為故事的結論:「對思考周密的告白,最無力抵抗──天秤座。」
微電影最後補上一句話:「我們結婚吧!伊莎貝爾。」
現在,你知道「伊莎貝爾」賣的是什麼了嗎?
如果你不是台灣人,很可能要猜一下,因為影片裡沒有出現商品的內容,但不會太難猜,因為這個商品確實跟結婚有關,答案是喜餅。
但對台灣人而言,大部分的人都知道。
「伊莎貝爾」是台灣著名的喜餅品牌,它的slogan正是「我們結婚吧!」
然而,如果沒有時時擦拭,品牌的知名度也會隨著時間,慢慢褪去光芒,「伊莎貝爾」正是如此。
但隨著「對12星座女的求婚攻略」這一系列,共十二星座,十二支微電影的爆紅,從此「伊莎貝爾,我們結婚吧!」成了一句口頭禪。
不管有沒有要結婚,只要一不小心提到「結婚」兩個字,台灣人很容易就脫口而出:「伊莎貝爾,我們結婚吧!」
彷彿「伊莎貝爾」和「我們結婚吧」這兩個詞,天生就是形影不離的雙胞胎。
等到新人們真的想結婚,並且準備買喜餅時,「伊莎貝爾」這個喜餅品牌的名字就會在第一瞬間,跳了出來。
就像我們之前提到的Nike just do it。一旦想買球鞋,Nike這個品牌就會自動跳出來,成為最重要的選項。
「法官與律師」是「伊莎貝爾」十二星座求婚篇(影片連結:https://goo.gl/J41ZiL)裡,我個人最喜歡的一支。
微電影的文案上,寫的是向「天秤座」女孩求婚的攻略,雖然我對星座沒什麼研究,而且也不是天秤座的,但那一點都不重要。
重要的是,每個人都可以在這一系列的星座微電影裡,找到屬於自己的星座,它給了我們十分強大的歸屬感。就算你不喜歡自己星座的那一支微電影,也可以跟我一樣,從中找到自己最喜歡的一支微電影。
同樣的邏輯又來了,這系列的微電影之所以爆紅,同樣跟它的趣味性,以及可以多方面延展開來的話題性有關,這樣的微電影最容易被觀眾熱烈、廣泛的討論。
不信,我隨便挑幾則這部微電影底下的留言給你看:
一、「難怪司法這麼亂,原來法官跟律師是男女朋友」
二、「我是天秤座,我贊成思考要縝密,可是我覺得這個廣告不夠縝密,你拿兩個戒指,難到另一個要去包小老婆嗎?」
三、「天秤座以律師為主題,真是太合適了~」
四、「一個賄賂、一個貪污,剛好兩個一起去坐牢?!」
五、「沒錯,結婚就是一起去坐牢的意思。」
再說幾遍都值得,好故事就會自己生出腳來,天南地北的自己宣傳了起來,像無所不在、無孔不入的病毒。
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想知道更多創意行銷的分享嗎?歡迎收聽喜馬拉雅FM的「許榮哲故事課」!
連結:http://www.ximalaya.com/67799575/album/6223497
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※ 引述《yniori (偉恩咖肥)》之銘言:
: 如題
: 先有機戰
: 後有SD鋼彈G世代
: SD的機體沒那麼多元但是很精準的打中喜歡鋼彈的粉絲
: 機戰就大亂鬥一鍋粥
: 那麼
: 是因為鋼彈粉絲很團結
: 所以才讓後生仔SD鋼彈贏過機戰嗎
:
直接講結論。 機戰老粉 算是老粉裡面最刁的一群
我不是說全部。絕大多數鐵粉跟我一樣第一時間發了就買
可是不上論壇在噴一下自己觀點好像就不是老粉一樣。
真的影響後續買氣。 機戰巴哈版你去看100篇正面鼓勵大概不到3篇
鋼彈粉就相反。 非常容易滿足。只要不要搞成鐵血那樣
Age等級都有 人會挺。尤其G世代模式可以自由開發機體 換乘駕駛員
換上不同機體只要隨便講一兩句名台詞
我就是鋼彈。自爆。我的雙手正在火紅燃燒。腳只是裝飾品等等
配上稍微還可以的畫面。鋼彈粉就會滿足了
這20年G世代遊戲模式幾乎都沒有變
機戰粉就不一樣了
先不要講玩法。畫面制度面問題。甚至最常被靠北的難度
機戰粉不會因為這次有沒有他喜歡的參戰作品就滿足
機戰老粉思考邏輯是這樣》〉
1.有喜歡的參戰作品
2.劇情重現度。 原劇情還是魔改?
3.經典Bgm有沒有到齊。為什麼z鋼彈不是用水星之愛。沒有人聲版?
4機體該出的有沒有出有出。招式該出的有沒有出。
少一招蓋特射線或斷空砲你就該死。蓋特怎麼可以沒有變形攻擊?
5.聲優對不對。畫風對不對
6.沒有鐵金剛我不玩。 沒有種鋼我不玩
7.為什麼那個招式動畫不如以前阿法一。阿法二。阿法三
我用血輪眼看你F完結篇都比你這次有誠意
8.原創劇情不合理
9.主角機沒換機 主角機好醜
10.改滿了沒有難度。 等等
不敢說老粉都是這樣,
但可以去看巴哈隨便大概可以再寫出30條以上理由來批評
機戰還有一個難度再整合這些版權上的困難。不得不做出妥協
不過最後不管怎麼出老粉都會覺得好像越來越沒有“誠意”
一個點稍微不符合自己預期就覺得沒有誠意。
大部分就這樣。老粉把自己玩死了
我自己是是每代都買都盡力破。且玩且珍惜啊
每次出新機戰看到討論區總是怨聲載道
寶可夢都隨便出個…都可以賣爆。 小火龍還放劍盾dlc 不是?
你把鐵金剛拿去放dlc 看看馬上一定被噴爆
說真的。大概遊戲界最高等級的那種不好伺候的一批
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這個部分就可以講很多。 舉例好了
機戰30。大前卡真的爛 可是電光超人古利德曼又超好
就會有人說大前卡爛爆還放dlc媽的機戰30什麼糞作。
還不少人因爲這樣下結論的
有時候就是自己想要的沒做到高標。就被噴糞作了
我自己是有櫻花大戰就120分xdd
※ 編輯: sinfe (118.167.72.158 臺灣), 07/12/2023 23:17:11
對。這幾年最好笑理由就這個
你用大量原作動畫根本就偷工不用心做啊
啊幹又是你要重現度? 原作動畫不就最重現xd
... <看更多>