聯合利華為全球知名消費品集團,旗多芬、麗仕、凡士林、白蘭、熊寶貝以及立頓、康寶等品牌都耳熟能詳,過往營運穩定,連續配息23年,如今卻因擔憂原物料價格大幅上升,最新財報公布大跌5%,現在能撿便宜嗎?
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【原來這個世界上真的有暗黑網紅魔法說明書】
數位圈的暗黑魔法有很多很多種。然後,我覺得這一篇是寫的非常精彩到肉的!
但是抱歉,因為太長,資料太多,這一篇我沒有辦法翻譯,而且沒翻好會走鐘。它是一篇很棒的調查報導,除了文章本身,還有它的配圖也很有意思。所以說,只好請各位耐心自己慢慢看。
相信我,爬這篇文是值得的。就算光看圖不看文,也會非常有收穫。看完之後,你一定會對於「網紅」這個行業,擁有滿滿的靈感。
先分享我的讀後感。雖說這篇文章主要講的問題是推特,但我立馬就想到了臉書。老實說,我會覺得,Facebook打擊機器人帳號,剛好而已,而且這是一種保障廣告主的行為。
因為網紅行銷並不便宜。根據廣告主聯合利華向「浮華世界」吐露的親身經驗行情:
10萬粉,一篇推文兩千鎂,折合台幣六萬多。
百萬粉,一篇推文2萬鎂,折合台幣60多萬。
你說這樣到底算不算貴?我覺得不算。如果我們以網紅所在地的「流量價格」來看,這不也就是一種反映「地區物價」的方式嗎?
(讀更多聯合利華苦主的看法:https://variety.com/…/unilever-social-media-influencers-ad…/
但是問題就在於:這個價格所買到的,是貨真價實的垂直市場人群嗎?
所以囉。就算有一天,臉書學老共,採「實名制」,我也覺得是剛好而已。因為大家使用工具不老實,活該。
因為數位世界裡的商業機制,走到交易這一步,還是得回歸到「誠信交易」這件事。即使這工具不是自己的,不是公眾權利的,也不是付費的,但是無論怎樣,用騙的,誆金主的錢,就是不對。
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